安踏体育2021年第一季度业绩亮眼，安踏与FILA品牌零售额大幅增长
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4月14日，安踏体育用品股份有限公司（以下简称“安踏体育”，股票代码：02020.HK）发布2021年第一季度经营业绩。集团安踏品牌产品同比实现40%至45%正增长，FILA品牌产品零售额实现75%至80%正增长同比。
安踏是一家运动鞋服公司，于1991年在中国福建晋江成立。 2009年，安踏收购了Fila。 2018年12月11日，斐乐中国成交额突破100亿。截至2020年底，Fila中国营业额接近200亿。
斐乐（Fila）是源自意大利的高端运动时尚品牌，已有110年的历史。无论是优雅时尚的款式还是众多网球明星的代言，意式优雅都深深融入了Fila的基因中。
安踏为何能在收购Fila的时间内取得如此成绩？
不仅是Fila，加拿大顶级户外运动品牌Arc’teryx、法国越野跑鞋品牌、美国网球品牌、芬兰户外手表品牌Sonto等，这一系列国际运动品牌都属于安踏。
上市十几年来，安踏不仅走出国门，成功实施多品牌战略，还创造了令众多CEO觊觎的巨额利润。其市值一度超过阿迪达斯，位居全球第二。由此，安踏集团制定了冲刺“双千亿”的战略目标。
20多年前，这家位于福建晋江的小制鞋厂如今已稳居国内运动品牌第一，成为国内运动品牌市值最高的公司。安踏之所以能取得今天的成绩，全归功于其创始人丁世忠的三个决策。
丁世忠：打造中国人自己的品牌
1987年夏天，丁世忠带着父亲资助的600双鞋从晋江陈堤镇出发，投奔到北京做生意的亲戚家。在北京的四年里，丁世忠不仅赚了20万元，积累了自己的“第一桶金”，也让生活大开眼界：为什么贴牌鞋只能卖十几块钱，而在店里展示但名牌鞋能卖到几百块钱吗？经过一段时间的思考，丁世忠决定：“我们中国人也要做自己的品牌，做中国人买得起的鞋。”
1994年，丁世忠带着从北京赚来的20万元回到晋江安踏大学生篮球联赛，与父亲一起创办了安踏公司。父子俩决定将他们的鞋厂和产品命名为“安踏”，寓意“安心创业，脚踏实地”。
1999年，安踏斥资80万元签约孔令辉作为代言人，打造品牌。还斥资500万元在央视体育频道黄金时段发起大规模“广告轰炸”，在当时引起了强烈震动。与安踏签约的第二年，孔令辉就在悉尼奥运会上夺得了男单金牌。伴随着这股热潮，孔令辉代言的安踏开始在市场上大放异彩。
通过对二三线城市的逐步渗透，不到两年的时间，安踏的市场份额突飞猛进，达到13%。此后，晋江众多鞋业开始效仿安踏，掀起了晋江鞋业品牌的革命。
在香港上市，赞助体育赛事
“我们需要成为价值链的领导者。”丁世忠说道。面对越来越多的模仿者，他时刻思考着如何在竞争日益激烈的晋江跑得更快、取得领先。
因此，为了让安踏能够更好地发展，丁世忠做出了一个重大决定——对公司进行“去家族化”。为此，丁世忠邀请了多家知名咨询公司为安踏谋划战略。而也正是得益于丁世忠“脱离家族”的决定，安踏才从一家小公司走向了集团化发展。正因如此，发展迅速的安踏于2007年在香港成功完成上市。
上市后，安踏在体育赛事赞助上更是势不可挡。常年赞助CBA、全国排球联赛、全国大学生篮球联赛（CUBA）等，被誉为“中国联赛的发动机”。不仅如此，安踏还把目光投向了国际市场安踏大学生篮球联赛，先后签下了火箭队的弗朗西斯、斯科拉、邦奇·威尔斯等球星，与国产品牌皮克、李宁在NBA市场形成三足联盟。 ，也让品牌知名度不断提升。
创新赋能，多品牌发力
此外，丁世忠还尝试过安踏的多个品牌。早在2009年，安踏就收购了意大利知名运动品牌FILA。此后，安踏又相继收购了、（）等，从而形成了多维度、多品牌的体育公司布局。
自收购以来，FILA的年复合增长率已超过50%。 2018年12月11日，FILA中国成交额突破100亿。截至2020年底，FILA中国营业额接近200亿。
回顾过去，安踏从12年前在质疑声中收购亏损的FILA中国业务，到将其发展成为集团业绩增长的重要驱动力安踏大学生篮球联赛，已经证明了自己的愿景。目前，安踏的品牌矩阵整合了全球多个国家的品牌资源和优势，涵盖专业运动到大众运动，从高端休闲到城市行走，满足不同消费者的需求。
近年来，安踏也非常重视研发。 2014年至2017年，安踏研发活动费用分别为2.11亿元、3.08亿元、3.51亿元、4.79亿元，分别占营收的2.36%、2.77%、2.63%。 %、2.87%，研发成本呈上升趋势。国家专利局数据显示，安踏目前拥有专利876项，远高于国内同行业竞争对手的水平（300-400项左右）。如今，安踏每年至少推出3-5项新技术，同时升级旧技术。
另一方面，安踏品牌产品也被赋予更多价值。 “以前安踏鞋敢卖1000元吗？”丁世忠说，“但今天我敢说安踏篮球鞋卖1000元，可以卖到5000元。”
三十年河东，三十年河西。作为亘古不变的商业法则，这句话见证了无数品牌的兴衰。
2020年，安踏体育市值已攀升至400亿美元。曾经被认为“草根”的安踏已经悄然重生，无论是市值还是利润都超越了阿迪达斯，维护了中国品牌在中国的地位。未来，丁世忠将继续带领安踏向更高的山峰迈进，永不止步。