四篇NBA球鞋代言系列报道之第一部分：签名类代言

如今NBA球员正在从各个球队领取巨额薪水，但这并不是他们唯一的收入来源。 许多球员还从球鞋代言合同中获得了可观的收入，甚至在某些情况下，球鞋代言合同是球员众多收入来源中最高的。

“有些球员从球鞋代言中赚到的钱比他们的 NBA 合同还要多，”一位 NBA 经纪人说道。 例如，罗斯从阿迪达斯赚的钱比他与活塞队的合同还多，而库兹马从彪马赚的钱更多。 他在湖人队的收入也超过了他的工资。

NBA球员球鞋合同包括哪些类型？ 这分为三类：签名背书、非签名背书和产品支持合作。 下面我们对各个品类进行详细盘点。

签名背书

签名代言是为联盟中最大牌的球星准备的。 目前，NBA仅有17名球星（詹姆斯、字母哥、欧文、杜兰特、保罗乔治、威少、保罗、哈登、利拉德、罗斯、米切尔、库里、汤普森、海沃德、伦纳德，）拥有这样的合同。 他们要么已经拥有自己的签名运动鞋，要么正在开发自己的靴子。 ，这个过程一般需要16-24个月。

据ESPN球鞋专家尼克·德保拉（Nick ）介绍，在签订这样的合同时，品牌通常每年向球员支付500万至1500万美元的代言费。 具体金额根据星级而定。 此外，合同中还会有各种其他因素。 各种奖励条件。 一般来说，玩家可以从其所有鞋类和服装产品的销售中提取5%的特许权使用费。 这个比例并不是一成不变的，品牌和玩家可以具体协商。 玩家还可以从代言交易中获得产品支持。

勒布朗·詹姆斯每年从耐克赚到一大笔钱

当球员拥有自己的签名鞋后，他们会不断与运动品牌沟通，明确自己的想法、对鞋款款式、配色的要求等。指出，运动品牌通常每年都会为大牌球员推出多种款式。 这些款式有不同的技术、价位和销售渠道。 詹姆斯的情况就是如此。 考虑到上述的代言费、奖金和版税等，显然他每年从耐克那里得到的钱不菲。

当球星拥有签名鞋时，他们不仅自己穿，而且还成为与其他NBA球员共享的产品。 提供的数据显示，65% 的 NBA 球员在比赛中穿着某种类型的签名鞋。 “联盟中有很多球员都穿着欧文、科比或者其他球星的签名鞋。当你拥有自己的签名鞋时，不仅你会穿它，联盟里很多人也会选择它，这会让你的名字被人知道更多可见的。”

非签名背书

NBA 中大约有 70-100 名球员拥有非签名代言协议。 透露，这些球员还可以从品牌获得代言费阿迪达斯nba球星战靴，从每年20万美元到30万美元到每年200万美元到300万美元不等。 除了代言费外，他们还有各种奖金条款和产品支持，品牌允许他们免费订购装备。

签下这样的合同的球员在赛场上的表现就足够抢眼阿迪达斯nba球星战靴，也能引起运动品牌的兴趣。 不过，他们的带货能力并不如那些能推出签名鞋的明星。 品牌商认为自己的产品投放市场后还不够受欢迎。 ，因此不会为他们生产签名鞋。 但这类球员拥有专属定制球鞋（ ），也就是常说的PE版。 奇才队球星布拉德利·比尔就是这样的代表。 作为全明星明星，耐克将为他提供专属标识，并为他定制特殊颜色。

耐克为德克·诺维茨基推出 PE 运动鞋

每个品牌为此类明星提供不同的福利。 耐克通常会提供PE版本的球鞋，耐克旗下品牌也是如此。 大多数与后者签约的明星都会收到他们最喜欢的乔丹运动鞋的 PE 版本。 而如果品牌代言的球员获得冠军​​，还将获得金色PE鞋。

“明星级别越高，合同和谈判就越复杂，”前 NBA 经纪人马特·巴布科克 (Matt ) 解释道。 “明星拿到了丰厚的合同，品牌也会对他们提出更高的要求。对于有签名代言的明星，一般谈判中常见的条款就是出场次数、广告次数、休赛期活动次数。而对于有签名代言的明星，一般谈判中常见的条款就是出场次数、广告次数、休赛期活动次数。”对于非签约代言明星来说，虽然在谈判上有一些相似之处，比如激励机制，但不会那么复杂。”

然而，一些球员拒绝签署非签名代言协议，宁愿成为球鞋自由球员，这样他们就可以全年穿着不同品牌的球鞋。 吉尔伯特·阿里纳斯可能是最著名的例子。 与阿迪达斯分道扬镳后，他在2010-11赛季成为球鞋自由球员，并在该赛季穿了各种各样的球鞋。

产品支持合作

对于大多数NBA球员来说，他们只得到品牌的产品支持，这意味着球员不会因为穿着某个品牌的球鞋而获得报酬。 这样的球员通常都是替补球员或者大球员，因为业内普遍认为大球员不卖鞋。

一般来说，这类玩家不仅可以免费获得玩游戏所需的装备，还可以获得品牌的补贴，例如代金券，并且可以在网上订购任何他们想要的产品，从运动鞋到服装。 到家庭需要的妇女和儿童服装等等。

大多数此类玩家都会获得 25,000 美元的产品补贴，这也是可以协商的。 每年，球员必须在9月30日之前花完补贴资金，因为如果不花完，这笔钱将不会结转到下赛季。 通常情况下，临近9月30日，玩家恰好还有剩余补贴资金时，会选择让亲友花掉，或者寻找其他方式。 例如，一些球员会为他们的高中球队订购球衣或球鞋，而另一些球员会订购一批装备运送到他们的篮球夏令营。

“基本上是这样的：如果你是顶级球员，你将能够获得签名背书。如果你是中级球员，你可能会获得非签名背书阿迪达斯nba球星战靴， ”NBA经纪人罗杰·蒙哥马利说道。 ，“如果你只是一个普通玩家，你只会获得免费产品。”

湖人队装备总监介绍球队装备情况

据了解，每支NBA球队都会有一个装备储藏室，里面会有大量球队颜色的球鞋，由品牌方寄给球队。 对于没有球鞋品牌的球员，球队的装备经理通常会选择免费球鞋为其提供。

新秀代言合同 VS 老将代言合同

NBA球鞋代言合同中另一个值得注意的话题是新秀和老将之间的区别。 新秀鞋合同与老将代言合同不同。 大多数新秀合同都是在 NBA 选秀后不久敲定的。 因为运动品牌想看看新秀会被哪支球队选中，进入哪个市场。 新秀合同通常为4-5年，高水平的新秀可以从这份合同中赚到很多钱，特别是如果他们在洛杉矶或纽约这样的大市场。

AND1 体育营销总监德克斯特·戈登 ( ) 表示：“对于新秀来说，你不知道他们会是什么样子。” “这解释了为什么很多时候，当经纪人获得机会时，他们会试图尽快锁定一笔球鞋交易。我还必须决定是把钱花在一个很有潜力的新秀身上，还是花在在一位久经考验的老将身上，我们在联盟中看到了这样的表现，相对更安全。”

一些有前途的球员也会把赌注押在自己身上，等到打完比赛后再签球鞋代言协议。 利拉德的情况就是如此，他直到2012年选秀结束后的夏季联赛之后才签署了他的第一份球鞋合同，这是一个冒险的举动。 不过，利拉德的耐心得到了回报，他以场均26.5分、5.3次助攻和4.0个篮板的成绩被评为当时的夏季联赛MVP，随后与阿迪达斯签下了一份利润丰厚的新秀合同。

利拉德阿迪达斯战靴

新秀代言合同和老将代言合同最大的区别在于，前者是对潜在球星的实力和市场价值的预测，就像NBA球队在选秀时所做的那样，而后者是对一名成熟球员的评估。 就像NBA球队在自由球员市场上所做的那样。 除非状元最终成为明星，否则他们在第二份球鞋合同上赚的钱可能会更少。

“我认为第二份运动鞋合同更多的是对该品牌的警钟。” 德保拉分析道。 “高水平新秀的薪水很高，但其中一些合同很快就会变得非常糟糕。近年来，有一位高水平新秀作为新秀，签下了带有代言费的球鞋赞助合同。每年200万美元。然而，进入NBA生涯几个月后，品牌意识到合作不会成功，合同结束后球员很可能只能得到品牌产品支持合作。新秀代言是从某种程度上来说，这是一种冒险。”