意甲国米与倍耐力续约，赞助费不升反降，商业价值受何影响？

毫无疑问，决定一支球队商业价值的因素很大一部分是成绩。上赛季国米无缘欧洲杯，让球队的曝光度和在赞助商心中的印象分大打折扣。本赛季初意甲超球队胸前广告，国米卷土重来，取得开门红。就在球迷们期待国米重返巅峰之时意甲超球队胸前广告，国米却再次落后。如今国米仅仅位列意甲第5，下赛季能否参加欧洲杯还是一个未知数。成绩不理想，赞助商在竞标时自然可以压低价格。

除了成绩因素，也和意甲整体环境有关。在电话门丑闻之后，意甲的顶级球星逐渐离开，欧洲赛场成绩也每况愈下。随之而来的，意甲球迷也纷纷离开，就连现场观众也比以前少了很多。在这种恶劣的足球环境下，意甲的商业价值也遭受了极大损失。曾经的小天地没有成绩，没有球星，也没有号召力，意甲球队在和赞助商谈判的时候自然也没底气。

上赛季意甲胸前广告赞助金额最高的是萨索洛的2200万欧元/年，但萨索洛的胸前广告赞助商是母公司旗下的产业，因此意甲最贵的胸前广告应该是阿联酋航空和Jeep分别与AC米兰和尤文图斯签下的1700万欧元/年。相比之下，作为商业推广最为成功的英超，曼联的胸前广告高达4700万英镑/年，切尔西、阿森纳等球队的胸前广告也在3000万以上；西甲两大豪门皇马和巴萨的胸前广告也在3000万以上，远远落后于意甲球队。

商业价值也在一定程度上决定了球队是否有持续稳定的投入，商业价值越高意甲超球队胸前广告，球队从票房和球衣销售中获得的收入就越高，这些收入会让球队有更多的资金在转会市场上买球星、提升成绩，形成良性循环。但如今的意甲却陷入了球星流失、成绩下滑、商业价值下降、投入减少的恶性循环。国际米兰胸前广告价值在赞助商眼中的贬值或许并不是意甲独有的现象，如果意甲球队成绩得不到改善，这样的情况或许会越来越普遍。