奥运会2025篮球冠军 361°2024中期业绩亮眼：上半年营收51.4亿元，同比增长19.2%，连续四年H1涨幅超15%

8月12日，作为在港股上市的四家国产运动品牌之一，361°率先披露2024年中期业绩。截至6月30日，该品牌上半年营收51.4亿元，同比增长19.2%；毛利润达到212亿，增长18.3%，连续四个财年实现上半年营收增长15%以上。

这样的业绩不仅让361°年中营收首次突破50亿，还超过2020年全年营收，有望四年内业绩翻倍，成为又一个营收第一的国产运动品牌到今年年底突破100亿。 。

优化门店和产品组合

以性价比取胜

增长从哪里来？在分析具体业务之前，有两点值得关注。

上半年，361°一直在优化线下渠道。与2023年底相比，该品牌最新第九代形象店数量增加了551家，增长9.5%，整体占比达到74%。

从财报中还可以看出，361°还在鼓励经销商和授权零售商开设大型门店、新升级的形象店以及超市和百货店。单店平均面积增加了5平方米。

通过拓展九代形象店和大型店，加强对一二线城市重点区域的渗透，在巩固原有基础的同时，361°在一二线城市的门店比例有所提升，占比接近25%。门店品质的提升，提高了门店效率和顾客购物体验，也建立了更强的品牌认知度和吸引力。

还有一点就是调整产品结构。今年上半年，361°将服装产品平均批发价降低了5.1%奥运会2025篮球冠军，销量立刻增长了21.9%。鞋类产品采取了完全不同的方法。批发平均售价在去年底上涨3%的基础上继续小幅上涨0.4%，但销量仍增长19.6%。上半年，361°鞋类销售额达22.8亿元，同比增长20.1%，占整体营收的44.4%。

可见，消费者对于服装和鞋类的购买逻辑是不同的。与附加值相对较低的服装产品相比，用户对鞋子，尤其是篮球鞋、跑鞋等功能性鞋子的购买，很容易受到品牌忠诚度、功能性、技术创新等因素的影响。 361°对服装和鞋类产品采取不同的销售策略，创造更合理的收入结构。

当前，消费者的整体心态和习惯正在发生变化。在量入为出的同时，他们更注重性价比。通过优化渠道、调整产品结构，361°得到了消费者的积极反馈。

回到整体商业考量，面对市场竞争，361°选择继续深耕专业运动领域，通过技术创新提升产品力，并通过多元化的营销策略和渠道优化成功拉近消费者距离。距离。同时，其在电商、儿童等领域的业绩增长也值得关注。

先进技术、突出产品、树立品牌

增加收入的专业运动技巧

从主营业务来看，361°篮球、跑步两大品类的具体发展路径虽然不同，但均以“科技为本、品牌至上”的品牌战略为指导，注重产品创新和服务。品牌建设。

第一步就是用旗舰鞋和顶级产品的功能和性能来证明自己的产品实力。毕竟，运动品牌之间的竞争最终还是取决于产品性能。篮球鞋方面，今年新发布的BIG3 5.0 QUICK等球鞋拥有出色的市场口碑；跑鞋产品不断完善CQT碳临界跑步专业矩阵，实现产品功能快速迭代升级，如飞然3、飞标1.5、栗蜂超轻碳板竞速鞋等产品已成为现象级追捧单品由消费者。截至发稿，飞然3跑鞋依然稳居天猫路跑比赛畅销跑鞋排行榜TOP 1。

二是深化代言人资源，提升品牌在消费者心目中的影响力。今年2月，361°揭晓了为尼古拉·约基奇打造的NBA全明星时期个人ICON。刚刚结束的巴黎奥运会上，约基奇在比赛中穿着361°BIG3 PE，转播镜头频频出现特写镜头。这位三度当选NBA常规赛MVP的巨星，无疑帮助用户测试了361°的产品。表现，他在奥运会上的精彩表现也为全世界的球迷种下了这双鞋。作为该品牌新任篮球代言人，肯塔维奥斯·考德威尔-波普也将于8月22日至8月29日访问中国，与球迷面对面互动。

今年跑步领域的一大亮点是361°精英跑者穿着飞标.5在2024年首尔马拉松上跑出了2小时7分21秒。这也标志着361°竞速跑鞋进入“207”。时代”。

三是利用赛事作为营销场景，赞助赛事或打造独立IP赛事，向目标消费者推广产品和服务。其中，“Touch and Go”已经成为国内篮球迷非常熟悉的赛事IP。今年的活动整体视野进一步升级。 《触碰与燃烧》团队赴美后，成为疫情后首个将自己的赛事带到海外的国产赛事。运动品牌。

今年5月，随着“三号跑道”10KM德州站首次采用公路跑赛制，361°成为国内首个独立组织路跑赛事、打造路跑赛事IP的运动品牌。此外，361°还与郑开马拉松、青岛马拉松、秦皇岛马拉松等多项赛事合作，帮助千万跑者在赛道上冲刺。

在这些场景中，更多的顶级运动员和跑步者都穿着361°的鞋子。除了展示产品的实力和性能外，也真正提升了品牌的专业度和在消费者心目中的信任度。随着赛事赞助和独立IP赛事打造日趋成熟，除了品牌曝光度不断增加，消费者也逐渐懂得如何在相关运动场景中体验和评价产品的性能和品质奥运会2025篮球冠军，并拥有更加扎实的口碑——嘴蔓延。

以篮球和跑步两大品类为支撑，用产品价值和品牌营销链接用户需求，进一步巩固361°的专业运动形象。今年上半年，361°成人鞋类、服装类产品销量均出现较高增长，产品力和品牌力也显着增强。

电商业务持续激增

361°让孩子茁壮成长

361°拥有体育、儿童、海外、电商四大板块。如果说职业体育是361°向前发展的基石，那么电商和儿童则是目前驱动品牌业绩增长的两个重要翅膀。

今年上半年，电商业务线上专卖产品收入为12.5亿元，约占集团总收入的24.4%，同比增长16.1%。对于电商平台的运营，361°的产品策略是推出线上专属产品，基于大数据分析，根据用户喜好进行精准开发和快速响应。同时，我们确保营销策略努力抢占电商节点，推动精品产品上线，带动热销。

今年618期间，361°实力再创新高，电商渠道销售额同比增长94%，位列国内品牌第三；电商渠道销售额增长99%，同比增速位居行业第一；精品全渠道销量突破24万件，同比增长167%，其中官方旗舰产品销量同比增长79%。特别值得一提的是，近30天，361°跻身所有鞋类品牌TOP5，成为唯一进入TOP30的国产品牌。

此外，新兴电商发展较早的361°也率先打造了自己的抖音直播基地。借助自有资产体系支撑，打造稳定高效的直播运营模式，实现直播业务同比增长53%。

结合实用的产品和营销策略、精准的产品组合、短视频直播布局等多种因素，361°线上销售额快速增长，被认为是业绩向上扩张的核心驱动力之一。

自2009年成立以来，专注于跑步、跳绳、篮球、足球等品类的361°儿童已稳步成长为集团重要的收入来源。上半年，361°儿童录得收入11.3亿元，占集团总营业额约22.0%，同比增长24.2%。

打造集专业功能性、健康科技与童趣时尚于一体的运动产品，强化“青少年运动专家”的定位，是361°儿童打动孩子和家长的方式，其产品和营销策略也围绕此制定。

一方面，推出专业运动产品线，如顶级篮球产品“漂移1.0”、“春季跑鞋4.0”，保障青少年运动表现；另一方面，与主品牌深度联动，结合资源优势和赛事运营经验向青少年舞台拓展，比如专门开设“触动燃烧——青少年篮球训练营”。 2024年亚洲跳绳锦标赛上，361°提供了包括轻羽跳绳鞋在内的全套专业跳绳装备，帮助中国国家跳绳队夺得65金43银36铜，夺得7个团体冠军，打破15项亚洲纪录。 。

积累却收效甚微

加速行驶在快车道上

将时间拨回今年四月。此次晋江鞋博会期间，361°携多款顶级产品亮相，设立跑步、篮球、儿童、海外四大展区。这是品牌目前布局的体现。展望未来，361°的长远目标已写在品牌定位中：“专业化、年轻化、国际化”。

赞助国际体育赛事是361°践行国际化的重要方式。作为首个赞助奥运会并连续16年成为亚奥理事会官方合作伙伴的中国运动品牌，361°再次实现新突破，获得多项国际赛事的转播权。 2月，361°与国际泳联启动长期合作，为2024年国际泳联多哈世锦赛提供全面服务保障，共同推动水上运动发展。此外，361°还成为2025年哈尔滨第九届亚洲冬季运动会官方合作伙伴，为赛事提供专业支持，推动冰雪运动蓬勃发展。值得一提的是，4月，361°海外电商网站正式上线，被外界视为其国际化战略迈出的重要一步。

将年轻化作为品牌定位的一部分，也意味着需要深入消费市场，探索趋势，保持品牌活力。年初，361°敏锐洞察户外行业变化，推出全新轻户外产品“轻野系列”。 5月，开启2024年国内防晒市场第一波争夺，发布龚俊“防晒”趣料，联动5城百名户外运动爱好者造势，在户外收获一波人气圆圈。同时，为了更加符合年轻人的兴趣，361°以跨界营销和社区活动为桥梁奥运会2025篮球冠军，与年轻用户进行深度沟通。例如，主动与无聊猴、蓝精灵等多个知名IP联名，推出“敢登船见你”城市巡演等活动，携手热门文化活动等作为草莓音乐节，进一步展现361°对潮流文化和新兴生活方式的承诺。深刻的理解和融合。

当然，这一切最终都要依托和围绕品牌的专业运动属性，让361°真正将运动、俏皮、有趣的品牌形象植入新一代消费者的印象中。

针对当前更具挑战性的市场环境变化，361°依靠这六个月在品牌建设、产品研发、渠道建设等方面的一系列精准举措，将过去多年的发展积累转化为逆势增长势头强劲。

无论是在跑步、篮球、综合训练、运动潮流等核心品类上的持续发力，还是在电商、儿童业务上的稳步推进，都展现了其深厚的技术积累和品牌实力。同时，361°牢牢把握渠道销售增长动力，也通过线下、线上、海外市场联动，实现全渠道效率立体提升。通过这些举措，361°获得了更多市场认可，正在加速上行快车道，其“燃烧”势头将不断向更广阔的发展空间挺进。