足球巨星的时尚之路：从赛场到秀场，奢侈品大牌抢占绿茵场

从贝克汉姆到克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，足球巨星都裸体为自己代言

左图：C罗代言自有品牌CR7内衣系列；右图：代言内衣系列

大卫·贝克汉姆与 H&M 的联名内衣系列 David for H&M 不仅让他在时尚界有了一个良好的开端，也为其他足球明星指明了道路。今年10月，葡萄牙足球巨星C罗紧随其后，与丹麦JBS集团合作推出贴身内衣品牌CR7。他还亲自现身拍摄宣传照。两位绿茵场上叱咤风云的足球巨星如今已经创立了男士内衣品牌。

两位明星与内衣的缘分，要从他们代言奢侈品开始。当贝克汉姆、C罗和内衣这三个词一起出现时，大家应该都不陌生。她们代言的性感内衣广告已经成为一道亮丽的风景，出现在城市的大街小巷。 2009年，贝克汉姆成为该内衣系列的全球代言人，身穿白色三角裤和白色衬衫。敞开衬衫和床上性感姿势的形象使该季男士内衣系列的销量翻了一番。通过这次代言，极具商业头脑的小北不仅认识到自己的身材很有市场，也让他看到了男士内衣市场的无限潜力。 2010年，C罗成功取代大卫·贝克汉姆，成为该品牌全年内衣系列的代言人。虽然近乎完美的身材让他名利双收，但这次代言也给他带来了不小的麻烦。当时，他的俱乐部皇马在2009年底与西班牙内衣品牌Kiss达成合作协议，双方将共同推出名为“Luxe”的内衣系列，所有内衣和内裤上都会有皇马队的标志。标志印在上面。他的代言无疑是为了与雇主争夺业务，但这一事件也让C罗认识到男士内衣市场有很大的潜力。有了第一次代言男士内衣的经历以及良好的市场销量的保证，他们对男士内衣的设计产生了兴趣。

从足球巨星到内衣设计师，贝克汉姆和罗纳尔多都不是孤军奋战。 David与快时尚品牌H&M合作。在设计方面，David和他自己的设计团队拥有完全独立的发言权，他们只利用H&M强大的销售渠道进行独家销售。第一个合作系列于 2012 年情人节推出，并在全球 1,800 多家 H&M 门店同步发售。如此大的覆盖范围让小贝不用开自己的店就能让自己的内衣系列出现在世界各地的商场，亲民产品的市场定位再次拉近了他与粉丝的距离。克里斯蒂亚诺·罗纳尔多也毫不示弱。他与丹麦最大内衣公司JBS合作，并与纽约著名设计师Chai负责设计。可以说是强强联手。这就是跨界合作的本质，最大化彼此的优势，共同努力实现同一个目标——赚更多的钱。

David 演绎 H&M 2013 秋冬广告大片

无论是男士内衣还是女士内衣，性感永远是最大的卖点。但有时候性感的并不是内衣本身，而是穿着内衣的人。内衣品牌维多利亚的秘密就是最好的例子。秀场、户外广告、产品目录上维多利亚的秘密天使傲人的身材和富有感染力的微笑让观众无法转移注意力。绿茵场上奔跑的足球明星就像T台上的维多利亚的秘密天使。健壮的肌肉、完美的八块腹肌、性感的人鱼线，他们的整个身材就像雕塑大师传世的杰作，充满阳刚之气。气，散发着男性荷尔蒙的诱人香气。 C罗代言自己的品牌，马德里最著名的地方出现了巨大的内衣广告，高达三层楼。如此巨幅的内衣广告并不新鲜，但根本上是希望放大性感，吸引更多眼球和关注。顶着足坛巨星的光荣称号，再加上这么好的物质资本，与其靠大牌代言赚广告费，还不如自己当老板。

这两位曾经在绿茵场上厮杀的巨星如今已经将战场延伸到了时尚圈。 C罗的CR7内衣能否超越贝克汉姆的David for H&M内衣系列足球明星西装，在大牌云集的时尚圈站稳脚跟？从球技、外貌、时尚品味来看，C罗具备创立内衣品牌的必要条件。但与大卫不同的是，他有很好的声誉。他不断地负面和诽谤，这对于投资者和品牌来说就像一颗定时炸弹，随时可能摧毁已经建立的品牌。不过，C罗和他的团队并没有像贝克汉姆那样将品牌打造成国际品牌的野心。他们更注重眼前的既得利益，赚快钱。评论员马克认为：“足球明星都知道，自己的名气是有保质期的，错过了就错过了。虽然C罗的后备商业团队没有贝克汉姆那么成熟，但这并不意味着C罗不能打造一个“创办高端内衣品牌。”最终，谁能笑到最后？让时间告诉我们答案。

从奢侈品牌到奔跑在绿色的田野上

阿森纳全队身着正装集体亮相

后贝克汉姆时代，绿茵场上帅气有品位的足球巨星开始在时尚圈涌现，但像贝克汉姆、C罗、梅西（Dolce&内衣代言人）这样的足球巨星毕竟还是太少了。系列），而他们的个人形象再好，也不能代表整个足球队的整体形象。大多数足球队在比赛结束后穿着西装一起出现时的样子与他们穿着球衣在足球场上奔跑时的样子相差甚远。他们的制服要么不合身，要么太老气，更可怕的是足球明星西装，面料也很差。这些细节通常会降低足球队的整体形象。豪华男装品牌与足球队合作，为他们提供球衣，这无疑提升了足球队的整体形象，让他们更具吸引力。球迷们可以在赛后观看场上的球技和帅哥们。阿森纳足球队销售与营销总监维奈在谈到与阿森纳的合作时也强调了这一点。他说：“经典的套装不仅为整个足球队提供了统一的着装，也让足球运动员和工作人员看起来更好。”更有型。”就连他们的前锋球员也立即在社交媒体上晒出了穿着西装的自拍照。

对于一家法国老牌时装公司来说，这是第一次与足球队合作。但来自意大利的时装品牌Dolce&早在几年前就已经开始与足球队合作。他一直是英格兰队的忠实球迷。他说：“足球运动员是新的时尚潮流引领者。他们与电影明星不同，因为他们诠释着强健的身体和严格的纪律。”英格兰队在2006年和2010年世界杯上均身着阿玛尼套装亮相； Dolce&与AC米兰足球队的合作堪称合作典范。他们不仅为足球队提供正装，还邀请AC米兰足球队队员穿着品牌休闲服拍摄“米兰时尚足球运动员写真”合集。黑白摄影风格展示了时尚在当今社会中的作用。足球就像新时尚一样，已经成为大家的最爱。注意;范思哲曾与国际米兰足球队合作，今年又成功与皇家马德里足球俱乐部签约。俱乐部会员出席正式场合时都会穿着范思哲量身定制的西装。

AC米兰全队身穿Dolce&正装齐聚亮相

足球是一项人人都可以参与的全民娱乐运动，其球迷基础如此庞大，以至于奢华男装系列都争相与足球队合作，希望能吸引部分球队的球迷成为他们的潜在客户。 。正是因为足球是一项人人都可以参加的运动，不像网球、马球等更面向精英的运动，它可以为奢侈品带来更多的潜在客户，从而提高品牌销量。虽然品牌短期内无法提升销量，但与足球队的合作绝对是一个让很多人认识、了解这个品牌的好机会。 2011年，两支意甲顶级球队AC米兰和国际米兰来到中国，在鸟巢争夺意大利超级杯冠军。两支顶级团队的到来，对于赞助他们服装的两大奢侈品牌Dolce & Co来说，绝对是拓展中国市场的机会。设计师本人与国际米兰球星一起现身北京旗舰店足球明星西装，当晚的狂欢派对也邀请了众多中国明星。尽管Dolce&的签约仪式相比狂欢派对低调得多，但20名AC米兰球员集体亮相旗舰店还是引起了不小的轰动。

1998年法国世界杯，国宝级设计师Yves Saint多年来凭借40多套经典作品惊艳亮相赛场。足球与时尚的日益紧密的合作，让秀场与赛场的界限越来越模糊。 Dolce&老板之一 表示：“明星的活力和生活方式代表了新一代年轻人的风格。青春、性感、帅气和富有通常是他们共有的特质。女粉丝们疯狂是因为如今，足球巨星就像金字招牌，吸引着奢侈品牌邀请他们代言，同时也让更多奢侈品牌从秀场走向绿茵场。 （文/@石狼烟衣）