欧冠联赛直播收视率为何远不如点播？背后隐藏的重要规律

欧洲冠军联赛之所以受到中国足球迷的喜爱，是因为它代表了欧洲足球俱乐部的最高水平。

欧冠半夜直播，直播收视率远低于点播

欧洲冠军联赛（UEFA ）成立于1992年，其前身是1955年创办的欧洲杯，是欧足联每年主办的足球赛事，代表着欧洲俱乐部足球的最高荣誉和水平。它被认为是世界上水平最高、影响力最大的俱乐部比赛欧冠决赛转播，也是世界上奖金最高的足球和体育赛事之一。每届比赛都有超过十亿电视观众通过卫星收看比赛。由于参赛球队均为欧洲最高水平的俱乐部，因此竞争性和观赏性都极强，一些球迷甚至认为其平均水平超过了不断扩大的世界杯。

不过，影响欧冠联赛在中国商业价值进一步拓展的一个重要因素是其比赛时间。欧冠联赛（包括欧联杯）的比赛均在周中举行欧冠决赛转播，因此基本被安排在欧洲中部时间20:45、北京时间凌晨3:45。这个时间点非常尴尬，上班族几乎没法观看，学生则是主力。去年年末欧冠决赛转播，欧足联决定，从2018-19赛季开始，将现有的欧冠联赛开球时间由目前的欧洲中部时间20:45（北京时间凌晨3:45）调整为欧洲中部时间19:00（北京时间凌晨2:00）和21:00（北京时间凌晨4:00）。调整后，欧冠联赛各比赛日的开球时间将错开，其中两场比赛开球时间提前，另外6场比赛时间略微延后。

这次调整自然有助于改变欧冠联赛在中国的推广方式，但需要一年时间，调整幅度也不大，除非是像巴萨对阵巴黎圣日耳曼这样的强强对话，否则很难唤醒更多沉睡的人。