从 C 罗看足球运动员如何成为商业战略家

导言：克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，足球界的商业典范

作为获得过五次金球奖和无数荣誉的足球运动员，罗纳尔多一直是足球界的榜样，他的模范形象不仅在足球场上，在商业战场上同样如此。 ——除了是一名伟大的足球运动员，罗纳尔多还是一名出色的商业战略家，他在自身品牌发展上的规划和布局足球明星纹身现在，成功让他成为当今足坛最赚钱的运动员。

据《福布斯》杂志报道，C罗2021年的收入为1.2亿美元（约合8700万英镑），其中至少有5000万美元（约合3600万英镑）来自赛场外的商业运作。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多是世界上最赚钱的球员

C罗的队友林加德也毫不掩饰在商业领域向C罗学习，他在2018年创立了自己的个人品牌，其品牌的发展轨迹充满了对C罗的模仿。

当然，继林加德之后，他的英格兰队友们也纷纷尝试运营自己的品牌：热刺的阿里创立了双D商标和帽子品牌Leo（拉丁语意为“勇敢的狮子”），曼联的拉什·福特创立了MR商标，莱斯特城的瓦尔迪创立了V9商标，等等。

杰西·林加德对克里斯蒂亚诺·罗纳尔多进行“商业模仿”

不过罗纳尔多之所以是“商业典范”，是因为他成功运营了自己的品牌，其他足球明星的品牌大多不温不火，另一位足球巨星伊布的品牌AZ甚至卖出了1800万份，赚了1万英镑后就倒闭了。

林加德的公司在成立第二年就亏损了20万英镑，口碑一落千丈，直到2021年，在林加德多年不懈宣传、林加德自身球场地位回暖以及“口罩营销”成功等元素的加持下，才稍稍有了起色。

林加德个人商标

那么罗纳尔多是如何建立起自己庞大的商业帝国的呢？请跟随作者的脚步，进入这段足球之外的罗纳尔多的故事。

从品牌代言人到品牌创始人

随着罗纳尔多从里斯本转会到英格兰曼联队，这位冉冉升起的足球新星逐渐成为全球足球迷关注的焦点，凭借着脸书上4亿粉丝的强大影响力，罗纳尔多不仅是足球界拥有粉丝最多的人，更是世界上拥有粉丝最多的人，一个社交平台的广告就能为他带来140万美元的收入。

当然，抛开营销因素，如此庞大的粉丝数量肯定和C罗自身超强的实力有关。足坛粉丝数量排名第二、第三的，也是梅西、内马尔等巨星。而中国足球队的粉丝数量，则远远落后于C罗。C罗的成功，也得益于自己对粉丝群体的成功运营。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在社交媒体上拥有最多的粉丝

自出道以来，C罗已出演过丰田、耐克、阿玛尼、虎扑、扑克之星、三星、康宝莱、肯德基等国际品牌的广告，足迹遍布汽车、服装、手表、化妆品和游戏行业。

一系列的广告代言不仅给C罗带来了不菲的收入，还启发了他开始思考——既然能通过自己的名气给这些品牌带来销量，为什么不尝试着做一个完全属于他一个人的品牌呢？

C罗从品牌代言人逐渐成为品牌创始人

2013年是C罗辉煌的一年，他那一年打进69球，成为国家队最佳射手，还荣获金球奖。

凭借着诸多成就带来的巨大粉丝效应，C罗在美国创立了自己的个人品牌CR7，并围绕CR7开启了长达十年的商业帝国打造之旅。

CR7定位高端，从服装入手。其实服装行业对于C罗来说非常熟悉，早在2006年，他就在家乡马德拉岛开了一家服装店，由姐姐负责管理。

两年后，即2008年，第二家店在首都里斯本开业。

C罗个人品牌CR7成立于2013年

CR7发展稳健，最初以生产内衣系列为主，后逐渐拓展至休闲家居、鞋类、香水等产品。

罗纳尔多聘请了著名广告公司盛世兄弟旗下的公司M&C负责品牌产品的包装和营销，并利用丹麦的JBS公司建立了自己的品牌服装生产线。

最近，他一直在推广自己的香水品牌，该品牌由 Eden 生产。

CR7官方网站页面

业务迅速扩大，C罗的商业帝国如同他的足球生涯一样蒸蒸日上。

在CR7取得初步成功后，C罗开始尝试脱离简单的产品销售，涉足服务业，随后开始进行房地产投资，在意大利、英国、西班牙、美国等地购置豪宅。

2016年底，C罗与美国一家健康公司达成合作，在马德里开设了第一家“CR7”健身店。

同年他还与葡萄牙著名文旅企业酒店集团合作创立了CR7酒店连锁，至今CR7酒店连锁在全球已有7家门店，均位于里斯本历史中心、马德里格兰大道、纽约时代广场等举世闻名的景点。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多位于里斯本历史街区的酒店

C罗的酒店有着很强的个人风格，比如大部分酒店都会把餐厅设置在视野最好的地方，而C罗却把自己酒店视野最好的地方设置成了健身房，在健身房里体验一下C罗亲自设计的健身计划吧。

同时，这些酒店都经过了罗纳尔多本人的精心设计，配套的酒吧、餐厅和娱乐设施都贴满了个人的海报，还有他亲笔撰写的欢迎词——罗纳尔多希望自己的酒店能够与众不同。

马德拉 CR7 酒店外观

2016年7月1日，马德拉群岛第一家克里斯蒂亚诺·罗纳尔多酒店开业时，克里斯蒂亚诺·罗纳尔多在开业典礼致辞中说道：“这是一家不一样的酒店，这里有我的元素。显然，第一家酒店必须设在马德拉群岛，我的根在那里。”

事实上，这正是C罗做生意的两大特点：一是他鲜明的个人风格；二是对家乡的深厚热爱。

马德拉克里斯蒂亚诺·罗纳尔多酒店内部

从马德拉到世界

罗纳尔多的家乡是大西洋上的马德拉群岛，这里风景秀丽，气候宜人，盛产被誉为“仙酒”的马德拉葡萄酒。

许多名人都曾到访过这片土地，包括剧作家萧伯纳、政治家丘吉尔、演员格里高利派克以及著名的茜茜公主，他们都曾在这里长期度假或疗养，皇帝则被埋葬在这里。

中国作家三毛还给这个地方起了一个更诗意的名字——马德拉。

不得不说，这是一个非常适合旅游发展的地方。

马德拉海滩

C罗的异军突起给这里带来了不小的名气，因为对于一个以旅游业为重要产业的地方来说，名气是非常重要的，而C罗无疑给这里带来了不小的名气。

当然，罗纳尔多的贡献不仅仅是为马德拉，也为葡萄牙。

2014年1月20日，C罗获得了葡萄牙历史上最著名的航海家亨利王子勋章，这枚勋章是葡萄牙政府授予公民的最高荣誉，象征着整个葡萄牙民族对C罗个人贡献的尊重和认可。

C罗获国家奖章

他的家乡更进一步。2017年3月29日，马德拉岛政府宣布马德拉岛机场将更名为“克里斯蒂亚诺·罗纳尔多国际机场”。这距离罗纳尔多的CR7酒店在马德拉岛开业还不到九个月。

葡萄牙总统马塞洛·雷贝洛·德索萨、总理安东尼奥·科斯塔、马德拉大区政府主席阿尔科布尔克等多位重量级政要出席了更名仪式——C罗的一系列商业操作在此刻达到了高潮。

葡萄牙总统马塞洛·德索萨（右）

趁热打铁，罗纳尔多在马德拉岛建造了自己的个人博物馆，400平方米的展厅里，展出了包括他足球生涯中的个人肖像、金球奖、欧洲金靴奖、名人照片等200件展品。

降落在C罗机场，乘车前往参观C罗博物馆足球明星纹身现在，随后在C罗酒吧小酌一杯，在拥有绝佳观景台的C罗健身房骑动感单车足球明星纹身现在，欣赏黄昏时分的大西洋美景。在CR7酒店特制的床垫上入睡——这已经成为了C罗的私人旅行路线。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多博物馆

足球能让人红一时，但品牌能让人红一世。

C罗非常明白这一点，他在创立CR7服装品牌时曾说过：“我的信念是，你可以尽自己最大的努力，不管是踢足球还是做衣服。”事实证明，C罗将自己所做的每一件事都付诸实践，努力把每件事做到最好，而不只是踢足球和做衣服。

有一个细节：当今足坛大部分球员都喜欢通过各种纹身来展现自己的个性，但最喜欢展现个性的球员之一克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的身上却没有任何纹身。

因为C罗有经常献血的习惯，而纹身会让人短期内不愿意献血。

克里斯蒂亚诺·罗纳尔多有献血的习惯，但从不纹身

因此必须承认，虽然C罗因为其极高调的个性以及好胜的行为，经常被批评为是一个自私的人，但他同时也是一位积极承担社会责任、提升公众意识的慈善家。

当整个世界因为2019冠状病毒疫情而陷入伤痛，经济面临下行压力时，马德拉岛的游客数量暴跌80%，CR7酒店的经营状况堪忧，C罗的多家线下门店也倒闭了。

不过C罗还是宣布，将自己位于马德拉和里斯本的两家CR7酒店改造成免费抗疫医院，不仅不会向公众收费，而且C罗还将亲自支付所聘请医生和工作人员的工资。

CR7酒店2020年改建为抗疫医院

正如他自己所说：“保护人的生命必须高于一切利益。我向每一位因疫情失去亲人的人们传达我的慰问，向与病毒作斗争的人们传递我的团结信念。我也将继续支持那些冒着生命危险拯救他人的医护人员。”

凭借着足球技术和荣誉积累起来的知名度，他建立了个人品牌，稳步拓展业务版图，从服装、香水等生活用品，拓展到服务业、房地产业，也通过各种慈善活动，为个人品牌积累了良好的正面形象，为未来的投资做好准备，确保个人资产健康发展。

C罗的伟大不仅体现在足球上，也体现在商业上

C罗的商业模式看似简单，但足球界又有多少人在商业上真正能与他匹敌呢？就像很多人批评C罗“缺乏天赋”一样，他取得的成就都是“后天努力”的结果，那么在众多被称为“超越梅西和C罗”的足球界“天才少年”中，有哪一个人真正达到了C罗的高度呢？

罗纳尔多迟早会退役，但他庞大的商业帝国或许会持续更久。

他现在是众多年轻球员追随的体育偶像，退役之后或许还会成为众多著名巨星的商业偶像。

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