中超亚冠强势爆发，投入、观赏性、上座率齐升，吸引赞助商，小贝代言改善国际形象

随着观看质量的提升和上座率的提高，中超联赛也受到了赞助商的关注。3月初，中超联赛成功摆脱了2005年、2011年裸奔的尴尬。三星以每年2000万的价格签下3年合约，赞助中超联赛；随后神州租车、华夏传媒也成为新赞助商。目前，中超联赛共有6家赞助商。去年中超公司给各俱乐部分红360万元，今年分红金额有望进一步增加。

中超联赛一直被认为是“私事”，但贝克汉姆的代言改变了这一现状。虽然代言时间有限，但在国际上却引起了巨大反响。据统计，全球有超过700家媒体报道了贝克汉姆代言中超联赛。过去，中国足球在国外的形象充斥着“假赌黑”，但现在通过贝克汉姆，中超联赛的正面形象得到了一定程度的提升。

提升形象光靠宣传不够，实力才是关键。亚冠改革以来，中超联赛持续表现不佳，连续几年在小组赛中苦苦挣扎。但今年，恒大和国安成功突围小组赛，被淘汰的舜天和人和也“留守”。淘汰赛阶段，国安一度看到晋级希望，但因阵容不齐遗憾出局；恒大连续第二年进入八强，亚冠抽签结果不错，有机会晋级四强。

亚冠联赛中，中超前四名球队小组赛12个主场比赛总观众人数（人次）高达34160人次，遥遥领先于排名第二的伊朗联赛（总观众人数26800人次），可见中国球迷对亚冠联赛的热情十分高涨。

伴随球迷热情高涨，投资者的支出也水涨船高。恒大球员六场小组赛共获5000万元奖金，贵州人和共计发放亚冠奖金800万元，舜天900万元，最“抠门”的国安也开出了510万元奖金。中超前四支球队的亚冠小组奖金超过7200万元。如此重磅的奖励，在亚洲恐怕也只有中超能有。

外援霸主地位成为隐患，本土球员是否无力担当？

国家队球员“努力但不努力”是有原因的

外援在中超无敌，这不可避免地挤压了本土球员的发展空间。像郜林、于大宝这样的国家队前锋，联赛前半程只进4球，并不正常。前10名射手当中，只有3名是本土球员。东亚和鲁能并没有刻意依赖本土球员，只是外援实力不够。在中超，外援往往被赋予救世主的角色。联赛休赛期间，积分榜垫底的武汉卓尔引进了塞超金靴得主斯托扬诺维奇，目的很明显，就是想让他帮助球队走出困境。

资深足球记者马德兴在点评国足1比5败给泰国队时坦言，正是因为中超联赛的比赛结果被外援主导，本土球员沦为替补，导致国家队比赛关键时刻无人站出来，“联赛里的本土球员都不是冠军，自然不可能在国际赛场上成为冠军。”

前鲁能外援奥蒂戈萨在接受采访时表示，中超联赛过于急功近利，频繁更换外援已经成为特点。正如他所说，在中超联赛中，如果球队成绩不理想，外援通常首当其冲，面临被替换的命运。从某种程度上来说，球队使用外援越多，本土球员得到的机会就越少，在国家队做出最终决定就越困难。

值得一提的是，国足球员为国效力时，其表现既取决于能力，也取决于态度。中国国足1：5落败后，不少人对国足球员缺乏荣誉感提出质疑。成都日报等媒体指责恒大多名国足球员“不努力”。上海新民晚报甚至以“奇葩7号”为标题将矛头指向赵旭日，指出中国队丢掉的三球都与他有关。作为前英格兰国家队队员，贝克汉姆在访华期间坦言：“入选国家队，人要带着荣誉感去踢球。”

马德兴指出，待遇差让国家队没有吸引力，他透露国家队队员每天只拿到100元补贴，毫无吸引力。他还举了赵旭日的例子，他在国足客场对阵沙特的比赛中受伤，当月月底广州恒大3:0取胜，老板给每个人发了34万元奖金，赵旭因伤缺席，一分钱都没拿到。马德兴还暗示，在金钱等现实问题面前，很多人会多想。

中超花钱容易赚钱难

中国足球只有走可持续发展的道路才有未来

国家队实力的弱小，凸显了俱乐部的财力。根据国际足联发布的《国际转会市场概要》，2012年中超联赛以4900万美元的转会费排名世界第四，超过意大利、德国、西班牙和法国。但联赛实力却只排在世界第70位。根据去年发布的《中超联赛商业价值报告》，中超联赛前两个赛季，俱乐部支付给球员的薪水占总收入的79%，而NBA、英超等成熟联赛的这一数据约为50%。与此同时国内足球联赛外援制度，中超联赛的市场开发收入几乎为零。

中超之所以能花钱，一方面是投资方有钱，另一方面也说明只有高薪才能吸引大牌球星。德罗巴、阿内尔卡来中国，自有原因。但单靠高薪很难留住人。最近离队的巴里奥斯就是一个例子。外援一旦在中国不开心，就会选择离开。中超引进的一些球星已经过了巅峰期，他们在中国能贡献多少“余热”还是个未知数。

近年来，国内球队不惜重金吸引海外球员回国，但“海外兵”几乎为零（陈志钊在巴西联赛的出场机会寥寥无几），国家队球员几乎全部来自中超。这也意味着，国足的成败取决于联赛的发展。中超涉赌涉黑时期，国足曾处于低谷；扫赌扫黑之后，中超回暖，但国足始终不见起色。1-5的惨败证明，冰冻三尺非一日之寒。联赛的助力固然提供了更好的环境，但中国足球崛起没有捷径可走，良好的规划、青训体系的建立，仍是唯一途径。

“中超联赛还处于烧钱初期”，绿城日本外援大黑将志说，“日本以前也这么做过，但不会再这么做了。”言下之意，烧钱并不是中超发展的长远之计。上世纪90年代，日本经济实力雄厚，J联赛斥巨资引进莱因克尔这样的大牌球星。事实证明，这是一次失败的合作。日本从莱因克尔身上看到巴西足球更适合，并坚持巴西风格多年。如今，日本女足夺得了世界杯冠军，男足也誓言要在2050年夺得世界杯冠军。日本足球联赛的成功案例告诉我们，中超联赛已经形成了自己的风格，这对于国家队的成功至关重要。

欧洲、南美足球一直称霸国际足坛，这与欧洲完备的青训体系密不可分。以荷兰为例，虽然国内联赛不如五大联赛那么热门，但可以依靠完备的青训体系，长年向五大联赛输出球员国内足球联赛外援制度，加上海外球星，组建起强大的国家队。中超追求成绩、追求巨星无可厚非，没必要要求本土球员立刻取代外援、担起主力，但各俱乐部的青训问题也不能忽视。只有政府给予足够的政策支持国内足球联赛外援制度，保障和督促俱乐部“两条腿走路”，理顺造血机制，中国足球才能有足够的后备力量，再加上海外深造的“镀金”。这样，即便中超劲旅成为像国际米兰那样的“国际柱”，国足也不会成为无源之水、无根之木。（完）