首届 LALIGA Extra Time 体育行业论坛在沪举办，西甲联盟助力中国体育产业发展
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通过与中国体育产业的深入对话，西甲希望分享行业知识、管理经验和创新理念，助力中国体育产业发展。
值得一提的是，今年也是西甲联赛中国办公室成立10周年，在如此重要的时刻，澎湃新闻记者与西甲联赛大中华区总经理塞尔吉·托伦斯进行了深入交流。
谢尔盖·托伦茨
过去10年，西甲和中国球迷的关系越来越密切
一见到澎湃新闻记者，塞尔吉就开始滔滔不绝地讲个不停，从他眼神里流露出的对这份工作的热爱，对中国的情怀。
“(过去10年)我认为我们做了一系列卓有成效的工作。”在他看来，西甲中国办公室成立的10年，也是西甲与中国球迷关系越来越密切的10年。
“首先是开赛时间的调整，从2014年开始，西甲联赛就调整到了对中国和亚洲球迷更加友好的时间。2015年，我们和中国教育部合作，近300名西班牙足球教练来助力中国青少年足球训练。这个项目目前还在进行中，已有近15万名中国孩子从中受益。”
“我们每年在中国也开展很多球迷相关的活动，比如组织球迷观赛、邀请西甲联赛大使到中国不同城市与球迷见面，还有很多慈善项目正在进行中……”
塞尔吉早在2005年就来到中国，在中国生活了近20年。用他自己的话说，除了家乡西班牙，中国是他工作生活时间最长的国家，他也愿意在这里扎根。
西甲联赛中国办公室的成立西甲有中国球员吗，也能更好地通过足球搭建两国间沟通的桥梁。
正如塞尔吉所言，2014年，西甲联赛首次大规模调整比赛时间，此举让中国观众可以在晚6点和10点的黄金时段收看西甲直播。
与此同时，西甲追求的不仅仅是短期效果，更是长期影响力。“我们一直在与中国足协、中超俱乐部进行大量的青训合作。2019年，一支中国梯队来到西班牙训练。去年这支球队回国后，在U20亚洲杯上战胜了卫冕冠军沙特队。”
加时赛体育产业论坛及交流活动
多渠道走向全球
在中国设立办事处的海外职业联赛和俱乐部有很多，但西甲的表现无疑是其中最为出色的，原因除了早早瞄准中国市场外，本土化战略的凸显也十分关键。
至今，西甲联赛已在海外设立了包括中国在内的多达11个办事处，在全球有超过40个代表处，如何因地制宜，让西甲联赛与当地的社会、文化、经济相融合，是一项非常重要的任务。
塞尔吉坦言，这在拉丁美洲会相对容易，“因为语言不会成为障碍（拉丁美洲大部分国家都说西班牙语），而且西甲联赛中也有很多拉丁美洲球员。”
在中国，工作上需要下更多功夫，除了让开始时间更友好，社交媒体运营也很重要。
“我们先是开通了微博，然后是哔哩哔哩和抖音，去年又入驻了小红书。我们几乎进入了人们能想到的所有平台。在中国社交媒体上，西甲的粉丝数量已经超过950万。”
除了通过丰富的内容和互动吸引中国球迷，西甲还为中国球迷带来了定制产品，如通过多次品牌合作，针对中国球迷的喜好和流行趋势，打造出受大众喜爱的产品。
同时，本地化也需要与中国合作伙伴紧密联系。塞尔吉指出，中国办公室的业务一方面包括媒体版权，另一方面包括与中国品牌的合作。“这些公司不仅看中中国市场，还放眼全球。西甲联赛在世界范围内的影响力很高，这是我们能为中国企业提供的优势。”
武磊此前效力于西班牙人队。
我们坚决反对任何种族歧视
采访中，Sergi畅所欲言，分享了自己在中国工作、生活的感想。如果说最值得回味的，Sergi提到了一个名字——吴磊。
在他看来，一名中国球员在西甲踢球并且表现出色，对于西甲联赛在中国的推广和深化将会起到事半功倍的效果。
“这是过去10年来的大事，武磊是中国最好的球员。在他加盟之前，西班牙人队并没有那么出名（对中国球迷来说），但武磊加盟后，西班牙人队成为中国最受欢迎的俱乐部之一，成为中国球迷的主力队伍。这也帮助西甲更加贴近中国球迷和体育爱好者。”
一路走来，西甲中国办公室一直致力于扩大西甲在中国的影响力。然而，足球界也存在着不和谐的声音。一小部分人的不当言行也会影响足球的形象，伤害很多人的感情。比如前不久在欧冠赛场外，一名皇马球迷的种族主义言论就在中国引起轩然大波。
对于种族歧视话题，塞尔吉并没有回避，而是明确表示“西甲反对任何种族主义行为”。
“西甲有一个平台，任何人都可以登录并举报不当行为。该平台当时收到了中国媒体人的举报。我们立即联系了他，表达了我们的态度并支持他。西甲强烈反对任何种族主义言行。这是我们的立场，我们不会允许这些行为发生。”
但同时他也表示，西甲作为体育联盟西甲有中国球员吗，并没有法律权力去惩罚肇事者西甲有中国球员吗，“这得看执法部门，我们可以在球场上、社交平台上监控类似的行为，然后向政府的司法机构举报。”
进一步的惩罚需要当地法律机构的介入。本月，三名涉嫌种族歧视的球迷被判入狱八个月，两年内禁止进入西甲球场。他们去年五月对皇马球员维尼修斯进行了种族侮辱。这是西班牙历史上首次因此类事件被定罪。
塞尔吉对此也感到高兴，“这证明我们的举报终于有了结果，我们的立场得到了法律的支持。”
西甲联赛将继续努力融入中国球迷群体。
未来我们将与中国市场共同前行
西甲中国办公室和西甲联赛渴望与中国市场保持友好密切的联系，融入中国球迷和足球产业，正是怀揣着这样的初心，首届加时赛体育产业论坛暨交流会成功举办。
“这是我们第一次在中国举办这样的活动，希望以后每年都举办，这个活动可以让中国体育行业的专家们齐聚一堂，相互交流学习，为西甲联赛在中国的工作推进和中国体育的发展提供借鉴。”
回顾过去10年，塞尔吉选择用“积极”这个词来概括西甲在中国的发展。他也承诺，未来西甲还会继续前行，“未来10年我们还会在中国，中国对我们来说非常重要。”
谈及新赛季的西甲，姆巴佩即将加盟皇马，势必将进一步提升西甲的全球吸引力。交流中，塞尔吉表示，除了球星，强大的造血能力也是西甲成功的关键。
“过去20年，世界上最好的球员都在西甲，比如梅西就是从拉玛西亚走出来的。（在西甲）一些年轻球员可能不那么受欢迎，但在本届欧洲杯上，大家可能会看到这些年轻的天才。”
事实上，这支新西班牙国家队已经在欧洲杯上展现出了实力，现在塞尔吉信心满满地预测“西班牙一定能闯进决赛”。
至于他最关注的球员是谁，塞尔吉毫不犹豫地提到了两个名字，“肯定是亚马尔和佩德里。”所以大家应该也能猜出他是哪支球队的球迷。