中超16强胸前的脸面却不怎么光鲜？

根据英超联赛2014年公布的数据，英超前20名的胸前广告平均每年收益为1300万英镑，其中曼联的收入最高达到3500万英镑。 3500万英镑是什么概念？ “红魔”仅靠卖胸广告就占到了2014年所有中超球队总收入的近20%！

在欧美足球发达国家，广告尤其是球衣胸前的广告一直是俱乐部年总收入的大头，约占20%-25%。 正因如此，胸前广告一直被称为“团队胸前的脸”。

与中超联赛相比，16强俱乐部的名声并不是很光鲜：除了广州恒大、北京国安、长春亚泰、杭州绿城等少数俱乐部成功出售胸前广告位的俱乐部外，大多数团队都采用了“内部消化”的方法。 比如山东鲁能，胸前就挂着鲁能电气的标语，其他很多球队也直接贴上了主赞助商的名字或者产品……就连少数几支靠颜值来挖掘的俱乐部箱子英超球队队徽和口号，其实他们也没有从中得到多少好处。 杭州绿城被东芝胸前冠名每年只收到1000万元左右的回报，长春亚泰被长春银行胸前冠名时也只卖了800万元。 “白菜价”……更多时候，中超球队胸前的广告位看起来并不像一个金洞，而更像是一个无助的回收箱。

当然也有例外，广州恒大。 据恒大官方透露，去年以来，球队已将胸前广告位以超亿元的价格出售给东风日产。 本赛季，恒大斥资1000万元宣传产品。 用人民币回购亚冠比赛胸前广告位的壮举。 不管这些数字是否准确可信，也不管恒大的行为是否有自我炒作之嫌，至少说明对于恒大这样一支有着“中超霸主”和“亚冠”光环的球队来说，有对于外界来说仍然是一个问题。 相当有吸引力。

但在恒大之外，真正能够以自己的门面和面貌触碰“体育产业”门槛的球队还是太少了。 究其原因英超球队队徽和口号，一方面是整个社会不认可足球市场和中超市场的价值，另一方面是中超球队缺乏有效的营销手段。

对于前一点，国务院此前印发的《关于加快体育产业发展促进体育消费的若干意见》和《中国足球改革发展总体方案》均有涉及，应逐步完善; 关键是俱乐部本身的态度，我们能否真正像企业一样经营俱乐部，而不仅仅是作为主集团下的一个部门，一个没有赚钱能力的部门。

2014年，中超联赛的利润总额虽然接近20亿元，但真正实现盈利的俱乐部只有恒大、富力等少数俱乐部。 如何赚钱？ 让我们从胸前的脸开始吧！ 与更多追求相似、与俱乐部气质相同的企业合作，把眼光放得更长远英超球队队徽和口号，开阔眼界，而不是为了面子而争胸、争面子。 最终，你自己的品牌就会被毁掉。

（林健）