一周体育营销事件TOP10：麦当劳成为阿根廷足球职业联盟主要赞助商

全球十大体育营销事件。 过去一周法甲最新排名的微博，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

欢迎您的关注和宝贵意见。 您可以给我们的后台留言或咨询。 以下为1月16日至1月29日全球十大体育营销事件及未入选事件汇总。

10、麦当劳成为阿根廷职业足球联赛主要赞助商

据1月19日消息，阿根廷足协与麦当劳近期进一步加强了合作关系。 除了阿根廷国家队之外，知名快餐连锁店也成为了阿根廷足球职业联赛的主要赞助商。 新协议有效期至 2026 年。

双方将合作开展倡议，促进身体活动成为成人和儿童的健康习惯。 这种合作伙伴关系强化了该品牌对社区产生积极影响的价值观。 麦当劳始终致力于为整个家庭创造独特的时刻和体验。

9.道明银行与道明花园球馆续签冠名协议

据1月19日消息，波士顿顶级体育娱乐场所TD 的所有者和运营商North近日与该场馆冠名合作伙伴TD银行续签了为期20年的冠名合作协议，期限至2045年。

道明银行自2005年7月1日起一直是波士顿花园球馆的独家冠名合作伙伴。该协议原定于2025年到期。此外，道明银行已将其作为NHL波士顿棕熊队官方银行的地位延长至2045年。

8、与湖北省羽毛球协会达成战略合作

1月28日消息，近期与湖北羽毛球队的合作升级。 2023年起，球队将以“湖北维多羽毛球队”名义参赛。 同时，还与湖北省羽毛球协会达成战略合作伙伴关系，继续深耕荆楚市场。

湖北羽毛球队成立于1957年，是我国最早的省级职业羽毛球队之一。 建队60年来，湖北队培养了王晓莉、李寅辉等15位世界冠军，其中2位奥运冠军，夺得世界冠军70余个。

7、海信成为横滨DeNA湾星队袖标赞助商

1月28日消息，近日，据日经中文网报道，海信集团日本子公司海信日本成为日本职业棒球队横滨DeNA湾星队（DeNA）的球衣袖赞助商。 从2023赛季开始，横滨DeNA球衣左袖将添加海信品牌标志。

日经中文称，海信已成为2022年足球世界杯赞助商，正在加强体育领域的营销策划。 这次，我们希望通过日本职业棒球比赛来提高品牌知名度。

6、拓展电竞版图！伊利成为JDG官方合作伙伴

1月17日消息，乳业巨头伊利近日与JDG签约，拓展电竞版图。

伊利官方微博写道：“每一份爱都值得认可！伊利正式成为@JDGJD电子竞技俱乐部官方合作伙伴。期待未来我们一起#为爱玩#，用信仰征服概念！春季赛，加油！”为了它！”

5、圣象与女排世界冠军袁心玥签约

据1月19日消息，近日，圣象与女排世界冠军袁心玥签约。 袁心悦正式担任圣象品牌代言人、全品类产品体验官、圣象全民健身推广大使。

圣象表示，对于集团来说，借助女排精神的影响力和国民认同，圣象的品牌形象和内涵将得到更多消费者的认可，排球运动的独特魅力也将被赋予圣象。大象品牌。 更深刻的时代价值与国家、民族产生共鸣，品牌发展更长久、更稳健。

4、张帅担任益生菌品牌大使

1月16日，张帅在个人微博宣布解锁新身份：益生菌品牌大使。 据悉，它是2023年至2025年澳大利亚网球公开赛的官方合作伙伴，也是营养品行业的独家合作伙伴。

张帅表示，“新的一年新的季节，让我们和我以及普通食品品牌全球代言人李现一起，激发内心的自我保护，以更好的状态去竞争。”

3、佳得乐签约网球新星郑勤文，提供科学补水，助力中国网球发展

1月16日，百事公司旗下品牌佳得乐正式宣布签约中国女子网球运动员郑沁文。 作为全球领先的运动补充品牌，佳得乐将为郑沁文提供专属的补充支持和科学的训练补充计划，为她迈向更高的目标提供充足的“燃料”。

佳得乐表示，未来将积极推动中国网球产业的发展，帮助更多青少年网球运动员和爱好者追寻梦想。

2、网球运动员张志臻成为K·SWISS品牌代言人

1月16日消息，K·SWISS宣布网球运动员张志臻成为其新品牌代言人。 张志臻是第一位闯入ATP排名前100名的中国大陆男选手，也是第一位根据排名进入大满贯正赛的中国大陆男选手。

K-Swiss表示：秉承网球基因的K·SWISS也深谙网球艺术。 K·SWISS携手张志臻，体验网球运动的优雅与魅力。

1、新爱体育与国际足联达成合作，获得2023年女足世界杯中国大陆独家新媒体转播权。

1月21日，新爱体育正式宣布与国际足联达成合作。 新爱体育将拥有2023年女足世界杯中国大陆独家新媒体转播权。 双方将就2023年女足世界杯开展深入合作。

2023年女足世界杯将于7月20日至8月20日在澳大利亚和新西兰举行，共有32支球队参加比赛，规模空前。 中国女足与英格兰、丹麦同组，每四年以亚洲杯冠军身份参加女足世界杯。 卫冕冠军美国队与荷兰队同组。 强队日本队将迎战劲敌西班牙队，韩国队将迎战德国队。 这场强强对决引发了全球球迷的期待。

国内体育营销总结

◆ 黑鲸成为VS Team官方合作伙伴

据1月28日消息法甲最新排名的微博，海澜之家旗下时尚服饰品牌HLA JEANS正式成为VS战队官方合作伙伴。

黑鲸官方微博写道：“黑鲸服装的优秀设计与VS战队的酷炫风格完美契合，非常期待新的一年黑鲸和@江苏VS战队在赛场上驱动雷电！ ”

◆ 齐光普担任爱他美3奇迹系列品牌大使

1月29日消息，齐光普近日成为爱他美3奇迹系列品牌大使，与品牌携手探索奇迹的原始自我保护力量，闪耀个性光彩。

品牌表示，作为世界上自由式滑雪空中技巧最难的人，齐光普无所畏惧的探索和不断超越自我的挑战精神，与爱他美3 系列追求品质卓越的核心理念不谋而合。

国际体育营销概要

◆ 哈里·凯恩 (Harry Kane) 成为 AIA 品牌大使

据1月16日消息，AIA宣布热刺前锋、英格兰队长哈里·凯恩成为品牌大使。 据悉，AIA将与哈里·凯恩基金会（HKF）合作解决心理健康和复原力问题。

值得一提的是，友邦保险自2013年起一直是热刺足球俱乐部的主要全球合作伙伴，目前双方签约至2026/27赛季。

◆费城76人队球员马克西成为新品牌代言人

据1月16日消息，运动品牌New正式宣布NBA费城76人队球员泰瑞斯·马克西成为其品牌代言人。

New目前的NBA代言人包括科怀·伦纳德、扎克·拉文、贾马尔·穆雷、德章泰·穆雷、贝兹利等人。

◆ 网球新星阿尔卡拉兹成为克莱因代言人

据1月16日消息，西班牙网球明星卡洛斯·阿尔卡拉斯将成为克莱恩最新内衣广告的新代言人。

阿尔卡拉兹是新一代网球运动员的领军人物，目前与宝马、耐克、劳力士和球拍品牌 签订了代言协议。

◆ 法国足协与房地产公司达成合作

1月16日消息，从即日起至2024/25赛季结束，它将与法国足协及其管理的法甲和法乙进行合作。

通过成为法甲和法乙的官方合作伙伴和地产合作伙伴，凭借其相当大的影响力和庞大的受众基础，足球达到了提高其业务知名度并增强其在全国范围内的吸引力的目标。

◆ 孙兴慜成为友邦保险新加坡品牌大使

1月16日，友邦保险宣布孙兴慜成为首位新加坡品牌大使。 此次任命是“十亿旅程，齐心协力”( ) 倡议的一部分，该倡议旨在到 2030 年使该地区 10 亿人过上“健康、长期和美好的生活”。

孙兴慜将在身体健康、动力和心理健康以及财务健康三个关键领域促进整体健康，激励新加坡人改善日常生活，并帮助友邦保险履行其品牌承诺——让新加坡人过上“健康、长期而美好的生活”。

◆ 魔照成为ONE冠军赛官方能量饮料合作伙伴

据1月16日消息，近日成为MMA组织ONE冠军赛的首个官方能量饮料合作伙伴。

作为协议的一部分法甲最新排名的微博，美国和亚洲的黄金时段赛事将通过 ONE 强大的社交和数字平台向 170 多个国家进行现场直播。 这包括将出现在圆形画布中心的徽标，以及格斗之夜和动作重播部分的独家品牌。

◆ 迈凯伦车队扩大与

据 1 月 18 日消息，迈凯伦竞速及其官方车队服装和运动服合作伙伴最近延长并扩大了多年合作伙伴关系。 从 2023 赛季开始，它将继续为迈凯伦 F1 车队提供车队制服和商品，同时从 2024 年开始将支持范围扩大到所有迈凯伦赛车系列。

据悉，双方合作将于2021年开始，这是双方首次进入赛车运动领域。 该品牌一直生产迈凯伦 F1 车队服装和粉丝服装，同时通过各种销售渠道扩大车队的商品覆盖范围。

◆ 百奇成为六支NHL球队官方运动补水合作伙伴

1月19日消息，为了扩大在NHL日益增长的影响力，百奇近期成为阿纳海姆小鸭队、卡罗莱纳飓风队、芝加哥黑鹰队等六支NHL球队的官方运动补水合作伙伴。 、哥伦布蓝衣队、匹兹堡企鹅队和坦帕湾闪电队。

本赛季，每个团队都将举办量身定制的活动，以强化和突出该品牌为世界各地的运动员和消费者提供优质水合作用的使命。 此前，百雀已成为NHL和NHLPA的官方补水合作伙伴。

◆ Apple Watch 成为世界冲浪联盟官方可穿戴设备

1 月 28 日，Apple Watch 成为世界冲浪联盟 (WSL) 的官方可穿戴设备。

在 2023 赛季期间，WSL 运动员将使用 Apple Watch 8 和 Apple Watch Ultra 上预装的 WSL 应用程序在比赛期间获取更新。 该应用程序旨在与 WSL 计分系统实时同步，为运动员提供有关分数、波浪优先级和预赛剩余时间的重要信息。

◆ Korda 与 Nike 和 签署代言协议

据1月29日消息，美国高尔夫明星内莉·科达近日与运动服饰巨头耐克和高尔夫装备品牌泰勒梅签署了代言协议。 科达被誉为LPGA的泰格·伍兹，她的持续成功可能使她成为这项运动的下一个领军人物。

科达说：“我与泰勒梅签约是因为他们有能力提升世界上最好的高尔夫球手的比赛水平。 在我与泰勒梅赛车的测试过程中，很明显，我不仅使用高性能设备，而且团队和我一样充满热情，致力于尽最大努力获得最佳位置以赢得胜利。”

◆ LEC与起亚续约并于2018年开始合作

据1月29日消息，英雄联盟欧洲、中东和非洲锦标赛（LEC）近日与韩国汽车品牌起亚续签了合作伙伴关系。 起亚将连续第五年成为该赛事的主要汽车合作伙伴。 双方的合作始于2018年。

作为合作伙伴关系的一部分，起亚将继续推动创新，为车迷提供独特的体验。 他们计划主要通过 Mic Check 每周系列来实现这一目标，该系列捕捉了球队整个赛季在 LEC 舞台上的最佳时刻。

◆ 欧洲电子竞技队宣布与游戏家具公司GSIGN合作

据1月29日消息，欧洲电子竞技俱乐部近日宣布与瑞典游戏家具公司GSIGN建立合作伙伴关系。

据悉，两家公司将合作开发游戏和电竞选手用的桌椅、音箱等设备。

注：本文所用图片均来自网络