亚冠直播广州恒大 东风日产精心布置的有预谋的声明，你怎么看？

效果▲▲与恒大获胜的消息一起在微博上迅速传播，轻松突破体育版块成为新闻热点，进入公众视野。 各大媒体纷纷转载，由于恒大尚未发声，所以客观地转载了东风日产的说法。 舆论谴责不少，但部分球迷依然坚定地站在恒大一边，而部分民众则选择观望，等待恒大的表态。

分析▲▲这是精心安排、有预谋的说法。 首先，你需要了解事件的背景。 此前，恒大曾两次回购胸前广告，一次是在2014年8月27日的亚冠四分之一决赛中，双方约定恒大花费1000万。 此后，10月份，恒大在东风日产不同意回购的情况下，强行给国安加了奶粉广告。 但后来并没有造成太大的麻烦。

在此声明出炉前十天，恒大再次提出回购请求，遭到拒绝。 因为有过先例，东风启诚知道恒大即使不同意也会坚持“换胸”。 估计是因为恒大上次占了便宜，没有闹出什么麻烦，所以此时并没有把这件事放在心上，俱乐部全力备战亚冠联赛。 东风日产开始为恒大精心策划本次活动营销。

时机精挑细选，内容细节稀疏，导致大家误以为东风日产刚刚得知“换胸”情况，同时极力宣传，将事情越做越大。

第二轮

反击失败

事件发生两天后，23日，一篇题为《东风日产借机炒作？ 《恒大愿意谈判已屡遭拒绝》的文章开始在各大网站、论坛和微信上流传。 这篇文章主要有几个意思。

1、21日公告后，东风日产聘请“海上大军”进攻恒大足球。

2、恒大与东风日产的合作合同中明确载明了相应的履约条款和违约条款。 亚冠决赛，恒大肯定会回购胸前广告，并且在价格问题上非常慷慨。 遗憾的是，东风公司拒绝联系他们。

3、东风多名高管涉嫌违纪被调查，导致沟通不畅。

4、东风日产借机炒作，进行道德绑架。

效果▲▲首先是沟通效果。 本文首发于各房地产板块。 至于为什么，大家都知道。 之后就是各大网站、论坛、贴吧。 整体效果可以说非常糟糕，因为这份“报告”对于射手的属性表现得太明显了。 其中，针对东风日产本身的指责，让人看完不得不站在东风一边。 也正是因为这篇文章的“猪队友”属性，一些汽车网站和营销号甚至直接引用它来批评恒大。

分析▲▲恒大上一次出现公关危机是在张琳芃去切尔西时（资料）。 恒大当时采取的做法是，刘永灼在个人微博上发布了与切尔西的谈判细节，由领导出面正面面对问题。 这次也是失误了，没有领导来承担责任。 22日，恒大内部人士向记者透露，“恒大一个月前因战略需要致函对方就回购事宜进行沟通，但由于对方原因，尚未得到正式回复。” 此消息一出亚冠直播广州恒大，事件真相至今扑朔迷离，支持恒大的人也不在少数。

结果，经过两天的内部讨论，最终决定不发布官方公告，而是发布这样的新闻稿。 而且，这篇新闻稿具有很强的指导意义，将尽可能多的责任归咎于东风日产，以扭转舆论。

然而，这一举动却是一个巨大的失败。 在法律和道德都不合理的时候，试图扭转舆论只会适得其反。 正确的做法是尽可能地缓和、平息舆论。

第三轮

官方媒体介入“官方定性”

针对恒大的报道，东风日产于23日下午6点迅速再次发布声明，该声明目前仍置顶微博置顶。 其中提到了两个重要信息：1.唯一收到的声明是在比赛前1分钟。 一封来自恒大的邮件，要求用球“换胸”。 2、已启动法律程序，准备对恒大提起诉讼。

随后，新华社武汉分社报道了这一说法。 当晚，新华社广州分社发布恒大未公开声明，大意是恒大已提前与东风日产进行面对面沟通，但东风日产无视违约条款的存在，拒绝接受。任何形式的谈判结果。 恒大希望东风日产尊重合同中现有的违约条款，通过协商或走法律途径解决此事。

深夜，北京新华社发表评论：“恒大的商业运作为契约精神提供了反面教材。” 南京新华社评论道：“除了成绩，中国足球更需要契约精神。” 总部24日上午评论：“恒大失信，冠军褪色”。 集体声讨的场面十分壮观。

分析▲▲东风日产肯定是准备了不少弹药来应对恒大的反应，但看到新闻稿我大概笑了。 恒大起草了一份声明，但没有选择正式发布。 大概是官方不想和东风日产远距离吵架，所以炒作的声音越来越大。 事实上，如果直接发布正式声明，效果会比那个草案好很多。

当时关于新华社广州分社和武汉分社在此事上“各执一词”的传言并不属实。 据新华社内部披露，这是双方特意安排的一次采访，以确保双方的观点都能得到表达。 确保新闻报道的公正性。

此后，新华社的三则评论，加上《人民日报》的不断批评，某种意义上也算是“官方定性”。 恒大在舆论上几乎不可能翻身。 业内人士表示，公关策略完全变成了到处救火、平息事态。

对于东风日产来说，肯定会取得长足的进步，不断扩大战果。 部门领导多次亮相接受采访，同时还拉着财经媒体继续对恒大耍花招。

体育媒体、汽车、财经媒体的碰撞

在这起事件中，体育媒体和财经媒体对此事的态度不同。 大多数体育媒体都是客观、直接的，并试图淡化这一情况。 另一方面，财经媒体则倾向于不断地发表越来越多的评论。 具体的差异以及差异的原因可以给大家分析一下：

体育媒体：冷漠背后的逻辑

体育媒体一报道此事，大多客观地叙述了此事，但​​也无法回避“炒作论”。 至于“炒作论”，21日事发当晚就已经存在。 一种说法是东风日产单方面炒作，另一种说法是东风日产与恒大联合炒作。

一些城市报纸和体育网站的体育版块此后否认是通过内部人士之口进行炒作，但炒作仍被提及。 甚至到了23日，事情的脉络逐渐明朗，某门户网站仍贴出题为“恒文“大疑与东风日产联合炒作”的文章。

炒作论的起源无法考证，但可以肯定的是，炒作论对恒大是相对有利的。 原因很简单。 它搅浑了水，防止自己完全成为攻击的目标。

此后，恒大坚持“炒作论”。 25日亚冠直播广州恒大，在央视《体育新闻》栏目中，通过记者之口发表了三则言论。 第三点是，“在第二次夺得亚冠的背景下，恒大不希望此事被外界过度炒作，而恒大决定不发表声明，就是为了避免此事被外界炒作”。过度炒作。”

此后，恒大再也没有或明或暗地谈论过此事。 体育媒体也对此事冷淡对待。

至于体育媒体对此事一直比较冷漠的原因，有三点。 首先是客观原因。 恒大始终保持沉默，一无所获。 二是恒大不希望此事继续被媒体报道，所以平时与他们关系良好的体育媒体也没有必要再坚持下去。 第三，恒大在此事上的非法商业思维被不少体育媒体认为非常“足球”。 因为整件事情归结起来就是一个问题：“如果我违约，那么我按照合同约定的违约金赔偿你，那我还是‘违约者’吗？” 在足球世界里，这显然是司空见惯的事情。 我们以最常见的教练解雇案例为例。 如果主教练被俱乐部主动解聘，则只会按照合同规定的金额获得补偿。 如果你想放我走，我就放你走。 事情的关键在于，你们之前协商的违约金太小，导致俱乐部的“违约成本”太低。 这也是央视记者所说的三次回购经历成为恒大习惯性经营思维的由来。

汽车财经媒体：360°全方位投诉

汽车、财经媒体对此事的热度远超体育媒体，而且观点也多种多样。

比如，事发当天，网络上某经济报纸报道的标题是“恒大在亚冠决赛更换启辰广告球衣，东风日产数亿赞助费可能被浪费”。 说实话，这份合同签了两年，总共才一亿六千万。 合同即将到期。 换了广告后，几亿的赞助费就被浪费了。 确实是有点可怕。

24日，东风日产启辰事业部负责人及多位知名汽车自媒体人士受搜狐汽车邀请，出席搜狐直播间，剖析真相及对公众的影响。 一位汽车评论员将此事视为一起交通事故，是恒大的“故意碾压”。 在汽车领域，你可以看到类似“我们谴责恒大不诚实，不为任何目的”之类的话。 东风日产平台！”的标题。

经济观察报25日的文章依然是《恒大违约事件：赢得利益，失去诚信和舆论》。 27日，是《恒大：你有一个策略，真诚地承认自己的错误》。 这已经发生了，感觉波茨坦公告已经迫在眉睫了。

虎嗅网一篇文章的想法也很奇怪，“如果是奥迪、奔驰、宝马，恒大会三思而后行吗？” 大概是想表达，东风日产既然是国产小品牌，被人欺负就是其原罪之一，又比如，这并不是中国自主品牌第一次受到足球圈的迫害。 2010年，奇瑞斥资500万欧元签下梅西。 结果梅西连脸都没有露面。 他只是通过视频用西班牙语向奇瑞车主和粉丝打招呼。

中国汽车网甚至用大量数据讨论了一个主题：“赞助广州恒大效果一般，东风日产启辰请慢慢来”。 其称，2013年七成销量突破10万辆，但赞助恒大后，2014年七成销量仅为11.4万辆，同比增幅仅为7.9%。 而专家也分析，这种增长是由三种新模式、新政策刺激的，与恒大无关。

这些只是互联网上的一些报道。 某些汽车营销账号的各种观点可能更引人注目。

至于为何汽车、财经媒体如此热衷于从各个角度报道此事，答案也不难想到。

据知情人士透露，此次几方媒体报道的不同之处在于，“毕竟关系摆在那里”。 地区、领域关系的维护，通常会造成明显的地域划分，然后在试图拦截、扑灭大火、想要火上浇油的同时亚冠直播广州恒大，汇报的差异就凸显出来。

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