中超球衣广告与俱乐部之间的关系，你用电我用心

中超球衣广告大致可以分为以下几种类型：

1. 为投资者做广告

代表俱乐部：天津权健、石家庄永昌、辽宁宏运、山东鲁能

天津权健

天津权健队胸前和背面的广告是一样的，都是权健字样。 从事天然药物开发和保健品销售的权健集团于2015年购买了天津泰达俱乐部新赛季冠名权。

石家庄永昌

石家庄永昌胸前和背面的广告是永昌地产。 2012年12月，河北永昌房地产开发有限公司收购了俱乐部70%的股份，俱乐部更名为石家庄永昌君豪足球俱乐部。

辽宁宏运

辽宁宏运队的广告并不像上述俱乐部那么复杂。 他们胸前的广告“辽宁宏运”，是其大股东宏运集团的广告。 辽宁宏运足球俱乐部早在1995年10月29日成立，是经辽宁省体改委批准、在省工商局注册登记的中国第一家股份制足球俱乐部。 可想而知，宏运集团与辽宁队的联系有多么密切。

山东鲁能

鲁能胸前的广告其实是国家电网的广告。 山东鲁能全称是国网山东省电力公司鲁能体育文化分公司。 这就不难理解为什么鲁能胸前的广告是为国家电网服务的了。

鲁能背后的广告就是鲁能。

2. 为投资者的子公司做广告

代表俱乐部：北京国安、重庆力帆、上海上港、长春亚泰、广州富力

北京国安

北京国安胸前的广告中信证券是国安母公司的产品。 背景 国安的冠名公司中信国安集团公司是中国中信集团公司的全资子公司。 因此，国安球衣上出现“中信证券”字样也就不足为奇了。

广告背后的国安尼雅红酒是中信国安集团旗下的红酒品牌。 中信证券是中信证券的子公司。

重庆力帆

力帆胸前的广告是重庆银行。 重庆力帆的冠名公司力帆实业集团是重庆银行的第三大股东，因此力帆也在宣传其母公司。

力帆背后的广告是力帆汽车。 力帆实业集团主要从事汽车、摩托车的研发、生产和销售（含出口）。 力帆汽车是其主营业务之一。

上海上港集团

上海上港胸前的广告 上港物流是上海上港第一大股东上港集团旗下的公司。 其全称是上港集团物流有限公司。

上港队背后的广告明星外滩也与上港集团有着密切的联系。 “虹口星外滩”是上港集团与方兴地产共同开发的金融航运CBD项目。

长春亚泰

长春亚泰队胸前的广告是吉林银行。 长春亚泰的大股东亚泰集团拥有吉林银行股份，因此吉林银行成为亚泰胸前的保荐人也是可以理解的。

亚泰背后的广告是东北证券和奇硕红酒。 亚泰集团是东北证券的控股股东，亚泰集团旗下昂爵酒庄是奇硕红酒在美国东北三省的总代理。

广州富力

广州富力胸前的广告 海南富力红树林湾是广州富力大股东富力地产在海南拥有的房地产项目。 自2014年起，它就成为富力胸前的广告。

富力背后的广告是富力。

3.有企业赞助广告和投资者广告。

代表俱乐部：广州恒大淘宝、河南建业、上海绿地申花、上海申鑫、江苏舜天国信、贵州人和

广州恒大淘宝

恒大淘宝胸前的广告东风日产启辰T70是东风日产启辰公司旗下的一款车系。 东风日产启辰于2014年开始赞助广州恒大，当时东风日产启辰支付的赞助费据说超过1亿元，这也创下了中超联赛广告的纪录。

恒大淘宝背后的广告 恒大冰泉长白山天然矿泉水是广州恒大淘宝股东恒大集团推出的矿泉水品牌。

河南建业

河南建业队胸前的广告是建业。 1999年1月，建业住宅集团（中国）有限公司买断河南省体委持有的股份，俱乐部成为建业集团旗下的独资企业。 因此，建业正在为其母公司做广告。

建业队背后的广告是大河日报。 2011年中超球队胸前广告，大河报与河南建业战略合作签约仪式在郑州海上体育中心新闻发布厅举行。 大河报是河南地方报纸，一直是建业队的喉舌。

上海绿地申花

绿地神华胸前的广告 绿地集团是其第一大股东。 2014年2月，上海申花联盛足球俱乐部与绿地集团达成股权转让协议。 绿地集团正式接管上海申花，俱乐部更名为上海绿地足球俱乐部，而申花则继续保留球队名称，队名为“上海绿地申花足球队”。 值得一提的是，绿地已经拒绝了胸前广告的赞助，绿地集团非常看好这个广告位。

绿地神华背后的广告公司三菱重工空调本赛季才签下合同。 2015年3月5日，三菱重工空调在上海绿地申花康桥训练基地召开新闻发布会，与上海绿地申花足球俱乐部正式签约，并推出印有“三菱重工空调”字样的新赛季球衣印在背面。

上海申鑫

申信团队胸前的广告是上海银行。 双方于2012年签约，上海银行为申新支付了超过1000万的赞助费，成为申新胸前的广告赞助商。

申鑫背后的广告公司城隍珠宝，是上海申鑫足球队投资人徐国梁控制的上海恒源集团的控股公司。

江苏国信舜天

舜天胸前的广告是苏宁易购本赛季才签约的。 2015年3月3日，电商零售公司苏宁成为江苏国信舜天胸前广告赞助商。

国信舜天背后的广告是江苏国信。 2010年，江苏舜天与江苏国信重组，舜天集团成为国信集团子公司。 因此，江苏国信是舜天的母公司。

贵州人民和

仁和茅台胸前的广告是国酒茅台。 2012年，在政府的支持下，茅台买下了仁和茅台的胸前广告。 赞助费达到5000万元，创下了当时中超联赛的纪录。

人和、茅台背后的广告就是他们的名商和生意。 人和商业是一家地下商场开发商和运营商。

4. 纯粹的企业赞助广告

代表俱乐部：杭州绿城

绿城胸前的广告是东芝空调。 东芝空调于2014年与杭州绿城签约，成为绿城队的主赞助商。

绿城背后的广告是东易日升。 东易日升本赛季也开始成为绿城背后的赞助商。 东易日升是国内首家上市的家装企业。

目前，中超球队的胸前广告大多与投资者及其关联公司有关。 这些广告对投资者有利中超球队胸前广告，但并没有给俱乐部带来多少真金白银。 现实情况是中超球队胸前广告，球衣胸前的广告收入已经成为俱乐部收入中最重要的部分。 许多欧洲巨头的广告费占到了年收入的一半以上。 因此，中超球队要想生存就必须对胸前广告持开放态度。

除了球衣上的广告之外，细心的观众可能会注意到，中超球队背后没有球员的名字（为什么中超球衣背面不印名字？）。 事实上，中超联赛有规定，要求球衣背面显示球员姓名（每件球衣背面必须有球员的中文姓名，并且必须与官方球员注册名单一致。如果球员姓名太长，俱乐部和球员必须同意。拦截时使用较短的名字。名字必须在背面数字的上方或下方（如果背面没有广告）。名字的汉字高度不得超过 7.5 厘米。此外，当运动员将上衣塞进短裤时，姓名仍必须完全可见。为了便于识别，姓名可能会被边框或轮廓投影包围。在条纹上衣，名字必须在中性色的方框内或有边框或轮廓投影。名字的颜色必须与衬衫背面号码的颜色相匹配。但不得含有广告、装饰或）然而，在2015年的中超联赛中，甚至没有一支球队印有球员的名字。 这说明中超联赛的规范化、国际化程度不高，足协也没有承担起相应的监管责任。 常规比赛中，球员的球衣上应有球员的名字； 联盟的包装也存在问题，缺乏对球员的尊重。 球衣号码和球员名字往往是相辅相成、缺一不可的，但中超的球衣上却没有印上名字，这是不尊重的。 球员们也没有很好地包装球队和联赛。

中国足球经历了20多年的职业化进程，但其规范化、职业化程度还有待大幅提升。 这不仅是俱乐部的事情，也是中国足协的责任。

随着中国国务院最近发布的足球改革方案，希望中国以此为契机，走上足球强国、体育强国之路。