康师傅饮品加你加年味：深度分析春节营销策略与热门IP合作

中国传统的春节历来是各大品牌营销的“必争之地”。回顾今年各品牌的新年营销活动，情感、明星、红包、互动、创意……品牌也使出了浑身解数。今天美食版块将深度剖析康师傅饮料“加你添年味”主题活动，看看康师傅如何玩转春节营销。

“加你添年味”是康师傅已连续运行数年的春节营销活动。今年，它进行了全面升级。整合热门IP合作、明星互动、电商推广、活动营销等多个维度的线上线下优质资源。英镑在这一波春节营销攻势中横空出世，表现非常出色。

康师傅饮品“加你添年味”视频

定制IP：深度捆绑热点，为品牌引流

今年康师傅“加你添年味”活动中，最显着的举动就是与春节期间爆红的《捉妖记2》强强联手。影片未播先火，也带动了重要合作伙伴康师傅抓住了机会。一股热浪。

IP+品牌营销的重要元素之一就是量身定制，而李宇春、井柏然主演的《捉妖记2》恰好是康师傅饮料的代言人。康师傅还随《捉妖记2》推出了胡巴形象定制版，并在《捉妖记2》中将康师傅的祝福礼包嵌入到手游《捉妖记2》中。线下，通过多次大型联合路演，电影的热度带动了康师傅品牌的活跃度。通过新春联合营销，康师傅饮料家族动员起来，打造“欢乐胡年”。

同时，为了营造浓浓的新年氛围，康师傅饮料世家在包装上也下了很大的功夫。包装水变身“福禄寿康”新装，新年送“福水”，有着非常美好的寓意。与此同时，康师傅饮料系列推出了定制版虎霸2L新年包装。不同的产品搭配不同的饮酒场景，成为人们年夜饭时的必备饮品。

康师傅还邀请冰红茶代言人李宇春、绿茶代言人井柏然为“加你添年味”活动拍摄春节短片，回忆家乡的年味。康师傅是他们永远不会忘记的味道，将“年味”与康师傅的饮品深度融合。束缚在一起。代言人拍摄的新年短视频在微信朋友圈、腾讯新闻、今日头条等平台广泛传播，放大了“加你添年味”活动的影响力。 IP、热点、明星、产品相互支撑，自然给品牌带来巨大的流量。

拓展渠道：联手电商巨头，拉动春节销售

随着消费环境的变化和新兴线上渠道的快速崛起，康师傅越来越重视电商渠道的布局，形成传统渠道的重要补充，积累新的消费群体。因此，除了线下大力开展“加你添年味”新年促销活动外，春节期间，康师傅还与天猫超级品牌日、京东年货节等电商巨头平台合作开展多种形式的促销活动，带动康师傅饮料的知名度。春节期间销量有所增长。

在天猫超市“大品牌过年不打烊”活动中，康师傅借助“春节照常买”进行大力促销。还创新玩法，携手天猫快闪店，一起线下体验新年。康师傅与《捉妖记2》以AR为载体康师傅冰红茶nba深圳活动明星，融合黑科技的现场互动更是引人瞩目。同时，京东年货节期间，康师傅还推出了限量定制的小黄人冰茶新年礼盒，备受粉丝关注。康师傅饮料旗下全系列产品均有优惠，成为消费者备货年货的首选。

线上线下渠道联合推广，不仅促进了康师傅饮品春节期间销量的大幅增长，而且通过与电商平台的联合推广，大大提升了品牌曝光度，实现了良性互动，促进了沟通与交流。交易。

互动玩法：吸引用户注意力，创造不一样的体验

社交营销时代，互动营销成为行业流行语，众多品牌趋之若鹜，但并不是每一个都能成为经典案例。在快速消费品行业，康师傅的互动营销向来可圈可点，这一点在今年的“加你添年味”活动中得到了充分体现。

一方面，康师傅线下饮品家族推出“加你添年味，报名就有福”扫描二维码领取祝福。打开瓶子会带来好运，集齐五福就能赢大奖。更惊喜的是，你还能听到李宇春、井柏然、杨洋、赵丽颖、吴磊五位康师傅饮料代言人的专属新年祝福。

另一方面，更为出色的是，康师傅将AR技术与热门IP《捉妖记2》相结合，并搭载成熟的阿里巴巴手游互动平台，实现LBS线上线下联动。消费者可以线下扫描康师傅虎巴瓶子，进入AR虎巴抓游戏。同时，参与手机淘宝或天猫AR线上互动版块互动，即可获得康师傅丰厚优惠券等奖励，从而实现全国线下门店吸引消费者，开启合作新模式品牌和商店之间。

康师傅通过独特的互动体验，形成线上线下互动的营销闭环，牢牢抓住用户注意力，让“加你过年”活动成为人们春节期间不可或缺的陪伴和分享。

国际化：走出国门，弘扬中华传统文化

除了抓住热点，康师傅还通过一系列活动营销打造热点，将“加你添年味”活动推向另一个高潮。众所周知，康师傅一直从品牌战略的角度开发国际品牌IP模式，以抢占未来市场。因此，今年的“加你添年味”活动除了在国内大受欢迎之外，还走出国门，将“加你添年味”的理念飘洋过海，传播到海外，弘扬传统中华文化。文化。

春节期间，康师傅饮品与中国平昌冬奥会选手、NBA球星一起共度新春佳节。为支持平昌冬奥会，康师傅饮料携手康师傅平昌面馆为冬奥会中国参赛者打造了一场别开生面的年夜饭，让他们体验到了传统的中国年味，送上了满满的年味。祝福。

与此同时，大洋彼岸的美国洛杉矶，全明星周末恰逢中国农历新年。作为NBA全明星赛的官方合作伙伴，康师傅也借此机会向世界传递中国传统的年味。大年初一，康师傅冰茶邀请NBA当红巨星恩比德、著名篮球评论员张卫平共进年夜饭，体验年味。 NBA传奇球星罗恩·哈珀也出席了晚宴。不仅如此，“加你添年味”营销还延伸到了全明星赛纪念罐装饮料、过年礼盒、新年唐装康师傅冰红茶nba深圳活动明星康师傅冰红茶nba深圳活动明星，甚至还有恩比德皇帝披风等诸多动作。以体育赛事为重要窗口，向世界传递以康师傅为代表的中国传统文化。

总结

品牌IP营销不是昙花一现，需要三年、五年甚至更长时间。作为中国原创饮料品牌，康师傅一直坚持不懈地致力于传播中国传统文化。通过多年的积累，积累了大量忠实粉丝，将“加你添年味”活动打造成一个独立的品牌IP，逐渐成为人们春节生活方式的印记。

从明星代言到跨界合作，从点燃线上话题到线下终端流量，充分整合多渠道资源，可见康师傅“加你添年味”活动的核心，也为康师傅提供了品牌营销。食品工业。新想法。