耐克曾在40年前濒临倒闭，依靠球星代言得以起死回生

1972年，耐克在美国的一个小作坊里创立。 当时匡威是运动市场的霸主。 作为NBA最大的合作伙伴，他们先后用高薪签下了魔术师约翰逊、拉里伯德等球星作为代言。 ，几乎垄断了运动鞋服市场。

生存艰难的耐克，因经营不善，于1984年濒临破产。 为了生存，它不得不花巨资聘请明星代言。 由于联盟中稍有名气的球星都被匡威和阿迪达斯签下，耐克管理层不得不将注意力转向新秀球员。

1984年夏天，来自北卡罗来纳大学的迈克尔·乔丹进入了耐克高管的视野。 凭借爆炸性的身体素质和天生的领导才能，乔丹满足了成为明星的要求。 但此时的乔丹更倾向于与阿迪达斯签约。 为了得到这位年轻球员，耐克直接以天价开出了一份5年250万美元的合同以示诚意，而且还附带了三个条件：

1984-85赛季，迈克尔·乔丹向世界展示了他无与伦比的篮球天赋。 新秀赛季场均贡献28.2分6.5篮板5.9助攻2.4抢断，力压状元奥拉朱旺和“飞猪”巴克利。 毫无争议地获得了年度最佳新秀。 在当赛季的全明星投票中，乔丹击败了伊塞亚·托马斯、蒙克利夫等后场球星，入选全明星首发阵容。

乔丹在球场上的现象级表现，让他代言的球鞋一炮而红。 1983年，耐克的整个销售额只有300万美元。 在签约乔丹的一年里，耐克仅运动鞋的销量就突破了12亿美元匹克签约的nba球星，不仅帮助耐克摆脱了破产，也让这个运动品牌为世人所熟知。 耐克的绝境翻盘证明了运动品牌与体育明星之间的微妙关系。

盘点与国产品牌签约的NBA球星：

4. 361°

NBA已签约球星：凯文·乐福、阿隆·戈登、丁威迪

2011年，361°宣布签约森林狼队全明星大前锋凯文·乐福。 这位篮球新星的“自然之爱”与361°“更多爱”的品牌内涵完美融合。 由于当时361°品牌价值不高，乐福被允许穿着其他品牌打游戏。 后者在签约后的11-12赛季场均贡献26分和13.3个篮板，并成功入选2012年全明星首发阵容。

在大多数重要的比赛中，乐福都优先选择穿着耐克，这让所有国内球迷对乐福的代言质量充满了怀疑。 当乐福离开森林狼加盟詹姆斯后匹克签约的nba球星，两方最终选择了分手。 随着骑士三巨头的走红，乐福终于得到了耐克的青睐。

2020年全明星周末期间，中国运动品牌361°正式宣布与阿隆·戈登签约。 合同金额超过100万美元，并承诺发布个人签名鞋。 就在双方正式宣布合作的当天，阿隆·戈登在芝加哥扣篮大赛中穿着361°“加州日落”配色球鞋，并在靴子上用汉语拼音写下了“武汉加油”。 遗憾的是，扣篮大赛期间，戈登并没有参加扣篮大赛。 主场失利的小琼斯再次无缘扣篮大赛冠军。

国产运动品牌的崛起正在拉近NBA与中国球迷之间的距离。 今年年初，361°成功签约丁威迪，成为该品牌篮球代言人。 作为联盟重生的代表球员，丁威迪在选秀前遭遇了重伤。 这导致他职业生涯的前三个赛季几乎没有人关注他。 赛后。

截至目前，阿隆·戈登的个人签名鞋已经更新至第二代。 去年夏天，他与丹佛掘金队签订了一份为期四年8660万美元的合同。 上赛季，他场均贡献15分和5.9个篮板，成为球队的首发。 大前锋位置。 经历过严重伤病的丁威迪在上赛季中期作为波尔津吉斯交易的筹码来到小牛队，帮助球队在季后赛中打进了西部决赛。

3. 巅峰

NBA已签约球星：兰德里、巴蒂尔、霍华德、帕克、路威廉姆斯、德拉维多瓦、阿泰斯特、洛瑞、希尔、麦基、基德、维金斯

1989年，匹克诞生于福建省泉州市。 作为国内运动品牌，耐克、阿迪达斯强势冲击市场，李宁、安踏抢占市场。 成立初期的十年，匹克只能靠高性价比生存。 为了建立品牌知名度，匹克选择与NBA球星签约。 由于签约费有限，他们不得不另辟蹊径：以低廉的工资签下中国球迷熟知的角色球员。

2002年姚明以状元身份加盟火箭队后，休斯顿成为中国球迷的家。 兰德里、巴蒂尔、洛瑞、阿泰斯特、路威廉姆斯等前火箭球员的知名度并不高，也没有球鞋代言。 角色球员成为了匹克引援的最佳选择。

匹克签约的三位NBA实力巨星：

1.托尼·帕克

2013年初，帕克与耐克的合同到期。 由于打球风格太过简单，而且身处圣安东尼奥这个小城市，帕克并没有庞大的球迷基础。 耐克以此为由压低了价格，只开出100万的年薪。 美元合约。 要知道12-13赛季，帕克场均贡献20.3分7.6助攻，投篮命中率高达52.2%。 妥妥的明星表现，耐克的羞辱性报价被帕克果断拒绝。

这时，大洋彼岸的匹克队向这位控球后卫伸出了橄榄枝。 四年超千万美元的合同，加上专属签名鞋，让帕克感受到了来自中国的尊重。 此后的九年里，帕克系列一直是匹克篮球鞋最畅销的款式。 尽管帕克在2019年选择退役，但双方的合作仍在继续。 这款明星签名鞋目前已经是第七代了。

2. 德维恩·霍华德

2015年夏天，霍华德与老东家阿迪达斯的合同到期，30岁的“魔兽”失去了魔术时代的统治力。 由于阿迪达斯重点签下控球后卫，哈登、沃尔、利拉德相继加盟，再加上“中锋不卖鞋”的法则，阿迪达斯决定放弃霍华德。 此时，巅峰球星帕克已进入晚年，品牌急需一位具有强大号召力的球员。 效力于休斯敦火箭队的霍华德成为第一选择。

一份4年1亿元的合同，加上股权激励和产品分红，总价值接近2亿元。 正处于职业生涯衰退期的霍华德欣然接受。 随后的四个赛季，霍华德因伤分别转投老鹰、黄蜂、篮网和奇才队。 2018年底，霍华德被曝出丑闻，皮克终于忍无可忍，提出解约。

3.维金斯

2020年11月，维金斯与匹克成功签约。 合同期限为“3+2”，每年代言费和奖金约为100万美元。 今年，维金斯用实力打破了球迷给他贴上的“健康标签”。 他职业生涯首次入选全明星首发阵容。 在季后赛中，他帮助勇士队夺得了总冠军。 他全面强硬的防守让东契奇对塔图姆，塔图姆在进攻端屡屡失败，他们的胜利贡献仅次于球队核心库里。

高光的表现让维金斯队有所思考。 他们拒绝穿匹克的鞋子和衣服，理由是物流太慢，需要时间适应新鞋子。 这种公然违约的原因很可能是增加合同金额，这是丑陋的。 “吃图”遭到国内粉丝质疑。 皮克官方也对维金斯违约一事做出了回应。 大致意思是，双方经过反复沟通，了解到维金斯将球队利益放在第一位的决定将按照协议条款处理。

2.李宁

NBA已签约球星：韦德、奥尼尔、范弗利特、巴特勒、CJ麦科勒姆、拉塞尔、哈斯勒姆、汉普顿、达蒙琼斯、特纳、迈卡威、海耶斯、卡尔德隆

1990年匹克签约的nba球星，“体操王子”李宁在广东三水创办了一家体育用品公司，并以自己的名字命名。 李宁凭借高品质和广泛的宣传迅速走红全国，并于2004年在香港成功上市。为了将品牌带出中国，李宁率先成功签约NBA球星，成为公司是中国签约NBA球员最多的球队。

1.李宁和韦德

2012年夏天，热火三巨头在总决赛中以4-1轻松击败杜兰特领衔的雷霆三巨头，拉开了热火王朝的序幕。 尽管“闪电侠”韦德为了球队获胜而放弃了一些时间，尽管他拥有球权和薪水，但他仍然是联盟中最好的得分后卫之一。 迈阿密热火队夺冠三个月后，李宁正式宣布签约德维恩·韦德，并在媒体签约会当天展示了韦德第一代签名鞋：Wade's Way。

为了签下这位NBA球星，李宁公司提供了一份为期十年、价值一亿美元的合同和股权。 1000万美元年薪的巨大诱惑最终让韦德放弃了耐克和阿迪达斯的邀请。 签下韦德后，李宁开始围绕这位NBA球星打造市场。 专属标志和签名鞋系列被北方青少年视为潮流单品。 韦德还在比赛和各种活动中穿着李宁服装进行宣传。 对于双方来说，此次签约实现了双赢。

2.李宁和巴特勒

作为当前联盟“硬汉”一词的代表球员，巴特勒在2020年初就与AJ解约，在韦德的帮助下，他与李宁签下了一份多年合同，平均年薪约为5美元百万。 值得一提的是，巴特勒是迈阿密热火队目前的领军人物，也是李宁最强的现役球员。 他成功从韦德手中接过品牌接力棒。

在今年的季后赛中，巴特勒用自己的表现展现了自己的明星实力。 在硬拳对抗中，他场均贡献27.4分7.3篮板4.6助攻2.1抢断，带领热火队闯入东部决赛。 如果不是主力阿德巴约，希罗和洛瑞表现不佳。 站在总决赛舞台上与勇士队竞争的将是热火队。 李宁的签约非常具有前瞻性。 毕竟以目前的阵容，热火将是未来四个赛季总冠军的有力争夺者。

1、安踏

NBA已签约球星：加内特、海沃德、汤普森、卢尼、埃文斯、摩尔、帕森斯、隆多、斯科拉

作为中国市值最高的体育用品公司，安踏去年6月市值达到5023亿港元（647亿美元），超过阿迪达斯626.9亿美元的市值，在全球运动品牌中排名第二，仅次于耐克。 过去一年，安踏市值跌至目前的2409亿港元，但仍是中国市值最高的体育公司。 凭借超高的研发资本和极具战略性的收购，安踏正在一步步走向世界。

安踏签约的三位NBA实力球星：

1.凯文·加内特

2010年5月，凯文·加内特亲自宣布终止与阿迪达斯的赞助合同，转投国内运动品牌安踏的怀抱。 参考加内特此前与阿迪达斯签订的终身合同，安踏想要得到这位历史级大前锋肯定花了很多钱。 虽然具体合同金额尚未公布，但相关媒体消息人士透露，这份合同中加内特的年薪超过800万美元。

与李宁签下巅峰时期的韦德相比，安踏得到的加内特已经不再像以前那样神勇了。 加内特2013年夏天加盟篮网后，他在场上的角色逐渐从主力大前锋沦为蓝领球员。 同时，安踏设计的签名鞋主要针对内线球员，导致球鞋销量一直不温不火。

2.海沃德

2018年10月，因伤缺席整个赛季的海沃德没有收到耐克的续约报价。 为了扩大自有品牌阵营，安踏签订了一份为期四年、总价不到800万美元的合同。 经过一个赛季的调整，海沃德在19-20赛季场均贡献17.5分6.7篮板4.1助攻，投篮命中率高达50%。 他的状态逐渐回到了在犹他爵士队的巅峰时期，同时他也得到了黄蜂队的分成。 为期四年、价值 1.2 亿美元的合同。

来到夏洛特的两个赛季，由于小将布里奇斯和拉梅洛·鲍尔的成长，海沃德在场上的身影越来越少。 21-22赛季，他场均出手只有12.6次。 ，排在队内第四位。 显然，黄蜂队管理层想要培养新秀。 遭遇重伤的海沃德，已经成为球队随时可能放弃的棋子。 如果有合适的筹码，黄蜂队很有可能会交易他。

1.克莱·汤普森

汤普森在华盛顿州立大学就读期间一直穿着耐克科比·布莱恩特系列。 进入联盟后，他被耐克的“广撒网”模式签下了一份廉价球鞋赞助合同。 直到2014年底双方合同到期，此时勇士队在“水花兄弟”的影响下战绩名列前茅，汤普森最终放弃了耐克和阿迪达斯的报价，签约六年内以 1800 万美元的价格与安踏合作。 当时，安踏的球鞋因质量问题而饱受争议。

2015年，安踏正式发布汤普森第一代签名鞋。 正是穿着这双鞋，汤普森单节拿下37分。 当勇士展现出王朝实力的时候，安踏选择在2017年与汤普森完成一份为期十年的合同，续约金额高达8000万美元，这份高价球鞋合同帮助他闯入了NBA历史前十。

作为NBA的“良心代言人”，汤普森曾多次在媒体面前公开称赞自己的签名鞋。 在勇士队的夺冠游行中，所有球员都穿着冠军T恤，但汤普森是唯一一个选择穿着带有巨大安踏标志的服装，一直在宣传。 这个来自中国的运动品牌。