乔丹体育 4.34 亿收购茵宝中国，提前一个半月完成

8月12日，乔丹体育官方表示，其全资子公司中国香港乔丹投资有限公司与美国品牌管理公司经过一年多的谈判，于7月31日达成和解。 6250万美元（约4.34亿美元）。交易金额人民币）于9月15日提前一个半月完成了对“茵宝中国”的收购。

与篮球明星迈克尔·乔丹的商标纠纷最终和解四个月后，乔丹体育的大规模收购迅速引起业界关注。

大交易，收购茵宝中国

茵宝中国此前公布的协议内容显示，此次收购涉及茵宝在大中华区的所有品牌业务，包括拥有的全部茵宝中国股权以及茵宝在大中华区（包括中国大陆、香港、台湾、澳门）品牌的业务知识产权。这意味着在中国销售的茵宝产品大部分将由乔丹体育研发、生产和销售。

收购茵宝中国不仅丰富了乔丹体育的品牌矩阵，也提供了进军足球市场的机会。

资料显示，茵宝由英国汉弗莱斯兄弟于1924年创立，至今已有近96年的历史。是一个专注于足球领域的国际运动品牌。也是具有国际影响力的专业足球服装及装备供应商。赞助全球超过100支球队、150名球员，其中包括英超的伯恩利、西汉姆联、荷甲的埃因霍温等球队。 1987年，茵宝正式进入中国市场并开始运营。

与此同时，记者注意到，除了成功收购茵宝外，在与篮球明星迈克尔·乔丹商标纠纷终审四个月后篮球明星乔丹资料，乔丹体育也开始改变品牌形象，对品牌商标进行变更，保留原始图案。 ，却抛弃了中文的“乔丹”。

同时，整个官网的产品宣传以产品名称为主，淡化了乔丹体育的主体。

事实上，茵宝在中国市场的发展并不顺利。

2012年，从耐克手中收购了茵宝。但由于经营不善，茵宝曾于2013年至2016年退出内地市场。直到2016年，总部位于北京的美和美创集团以4亿元从手中购买了茵宝在大中华区的部分商标权和经营权。

通过海外收购重塑品牌

此次收购茵宝中国，与乔丹体育急于重塑品牌战略不无关系，也希望在运动品牌市场不再落后。

乔丹体育斥资4.34亿元收购“茵宝中国”，引起业界关注。记者了解到，本土运动品牌中，海外品牌并购的案例不少。其中，特步自2019年起陆续收购、Miles、、的相关经营权，形成了覆盖大众运动、专业运动、时尚运动三大细分市场的品牌矩阵，打破了以往的单一品牌格局。

此外，安踏体育近年来频频进行海外收购。去年3月，由安踏体育、方源资本、腾讯组成的投资者财团完成了对Amer 及其品牌的收购。加上之前收购的FILA品牌篮球明星乔丹资料，安踏目前拥有近30个品牌。其中，2019年FILA贡献了安踏43.5%的营收篮球明星乔丹资料，创造了超过40亿元的利润，占安踏全年利润的46.2%。

安踏曾表示，虽然目前海外市场占比不足5%，但未来目标是占据海外市场40%。业内人士认为，通过海外收购重塑品牌、提高市场份额，可能是目前不少本土运动品牌频频进行海外收购的重要原因。